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桃花节到来前,乐蜂网再出优惠新玩法,这次乐蜂网不再单打独斗,而是主动出击“勾搭”友商。即日起至2月27日桃花节当天,消费者在任意网购包装盒上,附上对乐蜂桃花教的祝福(手写、机打、贴纸均可),上传至微博+标签#换桃花礼盒转运#,并@乐蜂网,就有机会获得乐蜂网桃花节特别定制的限量礼盒!
据了解,桃花礼盒周身粉红色,打开便满眼桃花,盒中放置各种“桃花”相关的物品,包括《桃花宝典》、桃花法器、美妆单品和随机彩蛋。乐蜂网相关负责人表示,设置桃花神龛是希望给消费者带来好运,有召唤命中桃花的意思。其中,桃花宝典是桃花礼盒中的一大亮点,宝典的每页都有不同回答,乐蜂网官方微博有桃花宝典许愿攻略,供消费者测运使用。
业内人士直呼,乐蜂网桃花节有誓将封建迷信进行到底的劲头。也有部分人士认为,友商合作送桃花盒是创新之举,马云曾指出,“开放、分享”是电子商务的重要特性,未来的电商生态圈共享合作将成为常态。从单兵作战到抱团取暖,同业者之间早已超越双赢,向多赢合作发展。
乐蜂网的桃花盒玩法虽然不是真正意义上的品牌联合,但通过“一盒换一盒”的互动机制,实现不同电商品牌的有效联合,也是对联合营销的尝试。最大化的利用不同友商之间消费者群体关注,同时增加品牌的信任感,这也是品牌联合的基础意义。