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2月27日,乐蜂网将正式迎来第三届桃花节,这是乐蜂网与唯品会“联姻”后第一次携手推出的桃花节活动,主题页面将直接链接到唯品会网站,大促期间将以“拒绝水货,拒绝掺假”为主题,并用“零利润”来售卖“100%行货正品”。截止3月1日,全场化妆品满200元减200元且上不封顶,桃花节大促时间也与往年一样持续至3月31日。特别提醒的是,乐蜂网手机客户端将提前6小时,即26日18点正式开场桃花节盛宴。更有韩国旅游及韩国当红明星李敏镐“欧巴”加入,为本届桃花节吸引不少粉丝人气。
图为乐蜂网桃花节主题页面示意
活动期间,品牌活动、品牌满减秒杀、团购促销、手机独享以及韩国行以各种不同的促销主题方式露出,相比往年,大大增加与消费者之间的互动。团购频道1.9折起,全场满199元返200元。80\90后的桃花论战继续进行,义卖、试用、晒单也在继续。除商品的低价,奖品也十分丰厚,重磅奖品8辆MG3汽车,以及各类美妆大礼包、礼品卡、千万红包等,从目前的力度来看,在2.27-3.1的重点促销期间,桃花节大促的商品或将跌破“零利润”。
本届桃花节与往届不同,与唯品会“联姻”后,首先大促的商品不再是化妆品为主角,还增加庞大的品牌服装;其次,双方会员的互相导流,资源共享,也是吸引更多客流的重要方面;第三,100%的行货正品是美妆类电商行业的首个倡导,使得桃花节大促不仅仅只有低价、零利润,还有对消费者利益的保护及行业发展的先导性。
除此之外,购买品牌抽奖专区的雅顿、资生堂等品牌商品还有机会抽取5000元旅游基金。因为与韩国爱茉莉等企业的深度合作,特别推出购买韩国化妆品牌获得免费韩国游活动,为网友们提供与“帅到没朋友”的李敏镐和韩国人气组合EXO等心动男神见面的机会。李敏镐等明星的义卖单品也会在乐蜂网桃花节期间推出。
图为乐蜂网桃花节部分活动专题
同时,由于中国化妆品网购的增长空间巨大,预计2015年化妆品网购交易规模将突破1200亿元。加上今年乐蜂网与唯品会联手推出,使得各大电商纷纷参战,“100%行货正品”的提出也挑战着美妆电商的利润底线。业内人士评论:“2014年的乐蜂网桃花节,将会是美妆电商规则重构的开始。”