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数字化与网络技术的发展,使得以互联网、手机媒体、移动电视等为代表的新媒体应运而生。新媒体的迅猛发展掀起传媒产业革命的新一轮浪潮。
以下为访谈实录:
新媒体这个词汇从出现以来就有各种定义,请问您是怎么定义新媒体的?
目前关于新媒体的定义,大家都各说纷呈。其实我认为新媒体主要体现在一个“新”字上,而“新”则是一个相对的概念,每个时代都会有相对于传统的新媒体。现在我们所说的新媒体我认为可以界定为:在20世纪后期在信息传播领域出现的、建立在数字技术基础上的、以网络媒体为代表的相对于电视、广播、报纸等传统大众传播媒体的新型媒体形式。
您如何解释新媒体传播的特点?
我认为以数字技术为代表的新媒体,其最大特点是打破了媒介间的壁垒,消融了媒体介质之间,地域、行政之间,甚至传播者与接受者之间的边界。具体讲:
媒体个性化的突出表现
以往所有的媒体几乎都是大众化的。而新媒体却可以做到更加细分受众,面向个人。通过新媒体定制自己需要的新闻。也就是说,每个受众手中最终接受到的信息内容组合可以是一样的,也可以是完全不同的。这与传统媒体受众只能被动地阅读或者观看毫无差别的内容有很大不同。
受众的选择丰富化
从技术层面上讲,在新媒体这里,人人都可以接受信息,人人也都可以充当信息发布者,用户可以一边看电视节目、一边播放音乐,同时还参与节目的投票,还可以对信息进行检索。这就打破了只有新闻机构才能发布新闻的局限,充分满足了信息消费者的细分需求;与传统媒体的“主导受众型”不同,新媒体是“受众主导型”。受众有更大的选择,可以自由阅读,可以放大信息。
表现形式的多样化
新媒体形式多样表现过程比较丰富,可融文字、音频、画面为一体,做到即时的、无限的扩展内容,使内容变成“活物。除了大容量之外,新媒体还有“易检索性”的特点:可以随时存储内容,查找以前内容和相关内容非常方便。
信息发布的及时性
与广播、电视相比,只有新媒体才真正具备无时间限制,随时可以加工发布。新媒体与用强大的软件和网页呈现内容,可以实现24小时在线。交互性强也是新媒体及时性的独有特点,独特的网络介质使得信息传播者与接受者的关系走向平等,受众可以通过新媒体的互动,发出更多的声音,影响信息传播者。
在新媒体发展如此迅猛的今天,您对未来媒体的发展趋势如何看待?
我认为新媒体产业将引领媒体产业潮流,部分传统的媒体行业将逐步走向衰微,适应市场需求的媒体行业将继续保持活力,文化内容将成为媒体产业核心竞争力,相对与传统媒体思维会是一种颠覆。
在未来的媒体趋势下,广益互动如何迎接新媒体时代的考验和挑战
广益互动营销虽然在新媒体营销领域有很好的口碑,但是随着市场激烈的竞争,同行业的公司鳞次栉比的出现,传统的广告公司和公关公司也在逐渐适应数字时代的传播方式,这些对于广益互动来说都是商业上的挑战。
而对于机会来讲,广益互动已经顺应了市场的发展方向,平台化的改革与数字品牌的效应建立,还有针对不同领域专业的服务方式,相信能够虏获客户心。我们未来的业务更多的应该是定制case型的,不是大而全的比较虚的东西,尤其对国内一些发展中的中小企业会卓有成效。所以虽然市场的竞争激烈,但是相信我们广益互动能够提供更加专业的服务。