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近期,最大的本地
生活服务平台美团宣布,将在双11期间投入亿元面向全国进行促销。从11月7日到11日,全国百余个城市在内的3000家影院、餐厅、酒店、KTV等将在美团网上以五折的优惠价格向消费者出售。除此之外,还有新用户1元吃喝玩乐睡、代金券等丰富的优惠活动。而参与优惠活动的商家也主打唐宫海鲜坊、新辣道鱼火锅、金逸影院、博纳影院等名店大牌。
这是首次O2O平台大举介入双11促销,也是今年双11的最大看点。
O2O参战双11
历年的双11虽然热闹非凡,但六年来其模式几乎没有变化。唱戏的主角始终是几大电商平台,主打的商品局限在
手机、化妆品等实物商品,用户的行为也年复一年地固定下来——宅在家里、盯着屏幕刷单抢购,而人们消费的另一大块——餐饮、电影、
旅游、酒店等服务类消费则一直缺席。
众所周知,服务业是更大的一块市场。根据国家统计局发布的数据,2013年,第三产业占GDP的比重为46.1%,第一次超过第二产业。第三产业即服务业。随着服务业的兴起,在整个电商版图中,基于服务业的电商即O2O平台正在强势崛起,也必将成为双11的一股新势力。
重新定义双11
在此背景下,美团打造的首次O2O双11大促闪亮登场,并给双11注入了新的活力。
对商家来说,美团的O2O消费狂欢,不仅集中于线上,还将为线下商户带来持续的客流。美团的双11活动覆盖了全国百余个城市在内的3000家影院、餐厅、酒店、KTV等商家,首次将以前被排斥在双11之外的服务类商家纳入到这次购物狂欢之中,分享到全年最大规模的电商促销的红利。
对用户来说,用户不再宅在家里孤单的刷单,而能真正走到线下,实现“脱单”。双11的寓意是“光棍节”,而人们宅在家里刷单,只会更加孤单。这次美团网双11大促鼓励用户从线上走出,来到线下来消费服务,不管是聚餐、看电影、住酒店还是唱K都意味着要与他人共同享受生活,不仅有利于“脱单”,也倡导出一种更加积极
健康的生活方式。
美团:O2O双11,独挑大梁
从千团大战中杀出的美团已经横跨团购、电影、酒店、外卖等多个领域,成为O2O领域的领跑者。正是在O2O领域得天独厚的商家和用户资源,让美团有能力在这次O2O双11活动中独挑大梁。
在团购领域,美团持续保持过半的市场份额,是当之无愧的团购老大。在电影领域,美团猫眼电影与全国范围内75%左右的3000家影院合作,2014年6月单月突破5亿,上半年突破17亿,全年有望突破60亿,目前每卖5张电影票,便有1张出自猫眼电影,是国内最大的电影O2O平台。近期,在《心花路放》豪取的10多亿票房中,美团猫眼电影贡献近半。在酒店领域,目前收录的酒店数有56万家 ,2013年美团酒店在线交易额达20亿元,2014年上半年超过去年全年。酒店移动端交易额占整体交易额80%左右,是国内最大的移动端酒店预订平台,最大的酒店团购平台以及第二大酒店分销平台。在外卖领域,美团外卖目前已覆盖近200个城市,日订单近百万。
美团此次O2O双11活动力度空前,将极大释放服务消费的巨大潜力,进一步奠定了美团在O2O行业的领军地位。
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