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什么是叫好的设计?在飞机上的时候,我就突然发现有这样一个小小的餐具,这个餐具的花纹颜色是我们被称之为荷兰蓝陶的设计。是来自于什么地方?它的起源其实是来自于中国,来自于中国的民朝14到15世纪的青花瓷。我们是从当时的中国来借鉴这个设计的概念,现在很多人说中国的设计是在借鉴世界的设计,其实在15世纪的时候是西方的设计在模仿和借鉴中国的设计概念。
在明清的时候因为战争的缘故,中国向外的出口曾经一度终止,所以青花瓷传到荷兰之后,荷兰就进行了自己的发展和演变,产生了一些新的花纹,并且在世界上也拥有了自己的品牌。后来在荷兰的一个飞行公司荷兰皇家飞行公司就运用了蓝陶在飞机的装饰上作装饰。技术发展以后,我们有建模,所以要把这个花纹印在飞机上是很简单的。无独有偶,英国航空公司也做了这样的设计,就是在飞机的尾部涂上了花纹,我认为这个花纹并不好看,因为有脱离大众,显得非常的傲慢,可以说这个设计并不是非常的有意义。因为从安全的角度来讲,也不太好。因为它有可能给控制塔造成困惑,甚至有的时候甚至让飞行的人员也没有办法马上判断出这个飞机是来自于哪个航空公司的,所以对安全也会造成困惑。用这样的来做设计反而是丧失了飞机本身的辨识作用。另外一个飞机的设计例子,我认为是很疯狂的,它的内容和设计之间是没有什么联系的,就是这样一个例子。
大家可以看看。这个例子是一个电厂,它的内容是什么?它的内实际上是一个电厂,但有的设计是青花瓷的设计,无这其实是没有什么联系的。我们国家的其他设计,在荷兰一个很有名的厨具公司,还标志为荷兰设计,其实就是花纹复制而已,其实不是内容的设计。设计绝不是装饰而已,设计有它更深层次的意义,有作用,是传达产品的内在的含义,并且它是具有独创性的,它能够创造价值。说到价值,我今天要谈的就是大家在创造你的品牌的时候的价值和效率的问题。
大家来看这张图人的问题,人们以它独特的行为和言行举止和其他人区别开来,所以我们也能将人进行类别的区分,他们有自己的群体感和归属感,大家把他们规为一类人,虽然我们不认识他们,但是通过这一个群体的特质就可以判断出他们大概是什么样的人,所以这个是对他们特点的归类。然后有一些人的特点非常的突出,比如电影明星。他们是把自己的个性特征发挥到了极点,变成了一个品牌。不仅是外在的外表,还有他们的行为和言行等等,扩大成了一个品牌,变成了尽人皆知的品牌。在现在这个社会里面,要树立自己独特的品牌是不容易的,一个方式就是通过设计,比如用标识表示的设计可以表述这个产品独特的特点,就像人一样。一个事情有两方面,一方面是它的独特特质,如果你能够设计好它的特质的话,就可以紧紧的抓住观众的心,品牌的树立就是把点点滴滴的特质形成在一起形成对品牌的认识。所以好的品牌是一个前提,但是真正的让它能够深入人心的,还是它的设计。这个是我对中国捷豹公司的一个设计,大家都知道捷豹汽车的性质就是性能很好,外观很漂亮。我做了这样一个设计,大概两米长的造型,是在成都汽车展的展出来的。我们讲设计的时候,是不是把设计放在一旁?我们要有一个很的设计策略。我们怎么定义策略?我们在网上做了一个小小的调查,想找出什么是设计策略,有非常多的信息,但是我仍然不知道什么是策略,因为有各种各样的思想,最后我就看到这样一个图片,我觉得它很有意思,左边的鱼是一个专家,向另外一条鱼解释怎么在缸子里游动,这很无聊,但这也是现实,现在很多策略的咨询师他们也是在闭门造车,所以我认为最重要的一点是倾听客户的声音,市场的声音。对我来说,最重要的一个策略就是通过设计,因为有的时候对设计师来说,他们很难跟他们的客户去表述自己客设计的理念。我们说商务的世界和我们设计师的世界是不同的,所以他们两群人很难进行有效的沟通。还有第三点,市场的因素,市场有消费者。它是我们设计师和我们制造方工作的对象,因为现在我们的消费者也变得越来越精明了,他们有更多的信息渠道,因为有社交媒体和网络,所以现在的消费者其实他们的资讯做得更多,只有愚蠢的消费者才会认为这是一个没有资讯的时代。所以看的出来,我们设计师扮演了一个非常重要的作用,如何帮助这个产品将他的内在价值传递给大众。就像我说的,现在我们的消费者变的越来越精明了,而且选择面很广很多,他们喜欢看到的是一个图象的信息,而不是文字的信息。而且信息的交互变得越来越迅速,因为有媒体和网络的作用。所以,大家可以看到,现在越来越少的使用广告了,更多的是设计告深入人心。我来自于荷兰,但我现在可以站在这里跟大家作交流,我们可以看到世界其实在变小。从另外一个角度来说,这个世界选择更多而又变的更大。
我回到上海,非常巧的是我在上海的酒店里,这一次荷兰又把荷兰蓝陶的概念又偷回来了,这就是品牌树立的过程,你要不断从各种各样的渠道汲取信息,如果你拒绝信息的话,在设计的世界里,你可能就会失败,但是如果尽量汲取信息,就能树立独一无二的品牌价值,不要盲目地效仿别人,要打造自己独特的品牌价值。