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借助天猫双十一营销,全球第一葡萄酒电商也买酒昨日双十一迎来大捷!在葡萄酒垂直领域占据绝对老大的市场份额。全渠道单日营业额达6000万,销售55万瓶,单瓶均价109元,营业额增长近90%。其中淘宝平台销售近2000万,在葡萄酒类目排行第一。其余销售来自也买酒官网平台、400销售热线、线下等渠道。其中,无线端成为今年亮点,无线端占比30%,同比增长8倍。
从全网产品销售排名来看,也买酒这次紧贴天猫双十一实惠路线,牢牢把握住了大众葡萄酒市场。100元以下主力销售产品中,法国餐酒优势明显,其中也买酒多年孕育的明星品牌,如拉昂、维莎和卡拉西湾,售出量均超出万瓶。100-299元这一价格阵营中,品牌酒更受青睐。如、拉菲传奇、黄尾袋鼠、桃乐丝金标公牛血等在全球具备广泛影响力的世界知名产品占据了较高的销售份额。其中爆款拉菲传奇在30分钟内销量超过2万瓶,火爆程度超出预期。经过两年的品牌运作,也买酒和世界顶级名庄合作的莎普蒂尔系列、贝尔莱系列、罗思柴尔德男爵系列,在双十一销售中大放异彩。
而在也买酒主站,300元以上中高端酒厚积薄发,异军突起,惠于免税价的名庄,销量超过预期,在名庄酒销售方面,与其他酒类网站拉大差距,成为也买酒特有的优势。小玛歌、小木桐、滴金等名庄酒,均榜上有名。多款列级庄价格进入1000元以内更是受到热捧。三公消费政策下,个人消费的崛起。
除了葡萄酒表现突出外,今年也买酒发力白酒市场,虽在硝烟弥漫的白酒电商中,也买酒取得了全网第五的亮丽表现。没有699的茅台,但亲民化白酒仍表现出超高的热度,占销量的25%。而线上线下的OTO全网布局,更是为也买酒未来打开了广阔的销售之路。
也买酒从营销上,也做足了功夫,提前进行活动预热,公关、品酒会、手机推广及户外广告齐发力,更是豪气百万支红酒只送不卖,注册即送葡萄酒一支,吸引大批消费者关注。
CEO袁疆在双十一当晚中法建交50周年庆祝晚宴上,代表中国葡萄酒行业表示,也买酒致力于将健康时尚的葡萄酒文化和优质低价的葡萄酒带给中国亿万家庭。双十一虽已结束,葡萄酒血拼的激情仍热度不减,此时,正是人们享受葡萄酒给人们带来的乐趣。也买酒主站仍在继续,依旧保持强有力的优惠力度,将双十一销量持续升温。