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如今越来越多的企业以多元化为主,尤其产品的分类来讲,不同的分类会满足消费者的不同需求,产品一般可以分为三个层次,即核心产品、形式产品、延伸产品。以海天味业来讲,海天酱油是企业品牌传播最基本的要素之一,消费者对产品的认可从很大程度上也是对品牌的认可。
当然对于海天来讲,单纯的酱油产品早已不能代表海天味业的成就,其产品囊括了酱油、蚝油、调味酱、醋品等八大品类200多个规格品种,以酱油为例,海天酱油连续18年保持行业产销量第一,其中金标生抽、草菇老抽畅销市场多年,是老百姓熟悉和信赖的代表产品,被誉为海天最经典的味道。
海天产品多元化的道路一直没有停止过,以大都熟知的黄豆酱系列产品为例,暨推出原味黄豆酱后又再次推出了辣黄豆酱和蒜蓉黄豆酱,满足了不同消费者的购物需求,目前已成为老百姓喜爱和熟知的经典系列产品,并且成为海天味业培育的年销值超10亿的有一单品。
除了海天黄豆酱,近年来,海天味业又推出多款经典新品,海天招牌拌饭酱的推出,被市场誉为在未来唯一能替代老干妈的拳头产品,一经推出便获得了非常好的市场认可。随后,海天味业在原味基础上推出香辣海鲜味的招牌拌饭酱,并在2014年进行了大规模的全国校园推广活动,包括赞助“第六届大学生广告艺术大赛”和广州武汉两地举办的“招牌拌饭酱校园营销大赛”,获得了很好的口碑宣传,在大学生校园中树立了品牌影响力。
海天老字号系列产品的推出,被业界誉为是一款真正意义上的国内高端酱油产品,产品包括零添加、365高鲜、头道、淡盐等四款产品。根据海天味业天猫官方旗舰店的销售情况,这块高端产品市场认可度高,销售前景明朗,将成为海天味业后期重点培育的高端酱油产品之一。
每个新品的推出都代表着海天在多元化的道路上又拓宽了一步,不同的产品也代表了海天多元化的品牌形象。赢得口碑才能赢得市场。