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近年来,中国企业的社会责任意识不断增强,在公益行为上也开始了对公益模式上的探索。如何找到一条符合企业特色的可持续公益之路,是中国企业面临的核心课题。幸运的是,有一些企业和社会组织在公益道路上的不断探索和创新着。
华润怡宝,就是其一。在“品牌基石,责任为先”的文化理念指引和驱动下,始终坚持做好水,坚持做公益。
聚焦水公益:华润怡宝与孩子们共创“水中的童话”
作为知名水企,华润怡宝的一大特色之处,就是将公益活动和品牌属性相结合。2014年,华润怡宝同步携手新华社《中国名牌》杂志,发起《水中的童话》环保图画征集活动。通过开放式的童话故事,向少年儿童讲述了世界范围内较为普遍的水环境问题。让原本枯燥的水环保常识在童话故事的架构中变得生动起来。
“水中的童话”,根据少年儿童的心理特征,结合活动本身的实际内容进行大胆的改革创新,加强少年儿童对水环境问题的关注力度,并培养他们解决水环境问题的主观能动性。从而帮助少年儿童从小树立水环保意识可以有效地提升活动的社会公益效力,并为今后类似的公益活动提供良好的借鉴。
聚焦水公益:“纯净”水生态,怡宝水公益新高度
“有责任才更信任“的品牌基因也赋予了华润怡宝作为行业引领者的全局性的视角和胸怀。锁定行业态势,探索中国水生态现状和和保护,关注全社会的发展,将“水公益”推到一个全新的高度。
2013年,华润怡宝发布了国内首份《中国瓶装水企业社会责任倡议书》,呼吁饮用水生产企业应责无旁贷地承担起对消费者、对自然环境的双重企业责任。
2014年“世界水日”和“中国水周”期间,华润怡宝发起了“纯净‘水生态’,我们在行动”公益行动。3月22日世界水日当天,走进全国数百个高校、社区和城市广场,开展“一起呵护水生态”活动。3月25日,与中国饮料工业协会合作举办了“纯净‘水生态’”高峰论坛活动,进一步推动各方积极投身纯净“水生态”的事业中来。
反哺社会:分享知识、解渴心灵,8年坚持“百所图书馆计划”
与此同时,华润怡宝恪守“分享,信任”的理念,通过发动全社会的力量,采用“你捐一本书,我送一瓶水”的创新手法,鼓励城里的孩子们拿出闲置图书,捐赠给贫困地区学校,共同建立华润怡宝图书馆。
2007年,许下送给山区的孩子100所图书馆的梦想。
2013年,这个终于梦想成真!截止2013年,华润怡宝已在广东、四川、湖南、河北、辽宁、山东等18个省市捐建了105所华润怡宝图书馆,累积捐赠书籍超过73万册。但华润怡宝“百所图书馆”的公益脚步并未停止,2014年7月,华润怡宝再次启动了“百所图书馆计划”,在全国47个城市陆续开展2840多场社区募书活动,两个月内,募集了近66万余册书籍。
8年来,“百所图书馆计划”根据“分享知识、解渴心灵”的项目理念,通过“捐建新馆”、“互动回访”、“爱心捐书”、“图书漂流”、“优秀图书馆”、“讲书日”等活动,号召公众关注乡村孩子的成长,改善乡村孩子的阅读现状。自07年启动以来,项目提出“用一瓶怡宝水换一本闲置书”的方法,到2014年,华润怡宝“百所图书馆”在坚持8年的基础上再续精彩,打造更为开放的平台,同时纳入更多的社会资源,力求开创丰富多彩的公益模式。除了社区里全民踊跃捐书,百所图书馆计划也在网络上引发热烈讨论和广泛关注,万余名网友参与了公益书单推荐活动,更有刘震云等文学大师亲自为孩子们推荐读物,这一全新的公益模式,为百所图书馆计划注入了全新的动力,相信下一个百所计划目标的达成也将指日可待。
有责任才更信任:救灾公益的“华润怡宝速度”
取之于社会,回馈于社会。华润怡宝就是这样怀着反哺之心,在国家和社会发生自然灾害之际,依托成熟的快速响应机制,总是冲在救灾第一线。
2014年是自然灾害多发的一年。7月22日, 受超强台风“威马逊”影响,广东、广西、海南三省风灾肆虐,华润怡宝3万箱怡宝纯净水第一时间驰援灾区。8月3日,云南鲁甸发生6.5级地震,华润怡宝第一时间启动救灾响应机制,从昆明紧急调配2000箱怡宝纯净水火速送往灾区。8月23日,豫陕辽苏吉蒙等地干旱肆虐,华润怡宝响应国资委“不湿身亦公益”,积极参与“滴水行动”,向旱区捐赠7500箱怡宝纯净水。10月7日,云南景谷发生6.6级地震,华润怡宝的救灾响应机制再次发力,8日清早首批救灾物资2000箱怡宝纯净水即调拨送往灾区。11月22日,四川康定发生6.3级地震发生后,华润怡宝于次日又一次率先将2000箱怡宝纯净水送达灾区。
简而言之,第一时间快速响应机制的关键在于区域市场第一时间主动行动和总部迅速决策推进支持的“两手抓”。当发生自然灾害时,所在区域立即主动做出反应,协调当地业务团队和经销商资源调配救灾物质进行救援,确保救灾的速度。同时总部迅速决策并推动后续行动。
其实,华润怡宝这套完善的快速响应、总部与区域全系统协同的救灾公益机制机制,早在2008年“5•12汶川地震”期间就已形成。当时地震发生后,华润怡宝由成都分公司向灾区捐献的第一批价值30万元瓶装水及数千把雨伞,于震后第二天便送达灾区,并由中国红十字会成都备灾救灾中心在最短的时间内派发到灾区人民手中。2013年“4•20雅安地震”,华润怡宝同样是首批向灾区提供援助、让灾区人民及时喝上放心水的企业。
从8年坚持“百所图书馆计划”,到创新开展“水中的童话”环保教育;从发起“纯净‘水生态’,我们在行动”行业公益行动,到每次自然灾难面前第一时间响应,践行社会公益。华润怡宝为企业公益打开了新的思路,也提供了可复制、可推广的宝贵经验。相信未来,华润怡宝的“纯净”公益之路也将越走越宽。
责任编辑:傅珠芬