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拥有汉庭、全季等品牌的华住酒店集团近日在沪成立“H World”万家酒店联盟,宣称要打造中国酒店业最大、合作程度最深的行业大联盟。有专家表示,在当前OTA(在线旅游网站)非常强势的背景下,酒店业成立行业联盟,有助于维护自身利益。
当天,华住酒店集团与海航酒店集团及蓝色光标旗下的咪啪联盟签订协议,同时推出统一标识“H World”,打造酒店自我独立发展平台。华住酒店集团创始人季琦表示,在未来几年中,华住计划将采用“精选+优选”的方式,联合国内3000家三、四星级优选酒店和1000家高品质精选酒店,与旗下6000家直营和特许店一同建立覆盖超过10000家酒店的“万店联盟”,打造中国酒店业大圈层。
“去年中国酒店业整体亏损20.88亿元,其中与OTA合作酒店付出的佣金达31亿元,可这笔钱反映在OTA的利润里却远远没有这么多,因为OTA又拿这些钱去打价格战了。”华美酒店顾问机构首席知识官赵焕焱认为,酒店业互相结盟合作,其实是酒店业大力发展直销,也是对目前强势OTA的一种对抗。此前,如家等经济型酒店抗议多数OTA的返现优惠做法,今年11月,经济型连锁酒店集团如家将其酒店产品从去哪儿网全部下架,称去哪儿以低于协议价售卖如家酒店产品,打乱了公司价格体系,运营部门会做进一步调查。
近日,去哪儿似乎对各连锁酒店示好,推出了“千元礼包”活动,邀请佟大为、柳岩等明星在酒店为顾客check in(办理房间入住),并担纲“在线大使”收集顾客吐槽、支招智能预订。该活动看似是对酒店方有利,但事实上,在甜言蜜语中暗暗埋藏了地雷。去哪儿此番交易打着免佣金旗号,是借用酒店直销渠道获取酒店自身的客源,做着空手套白狼的行为。
“酒店行业负责人已经形成共识,不要被一些短期的小利益所迷惑,通过联合的力量对抗去哪儿等OTA,这样,酒店行业才可能在与OTA的合作中取得主动权,获得更持续发展”,业内人士分析指出。