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辞旧迎新,是天津老百姓生活消费最强势的时节。正当众商家大施营销法术的时候,地产开发商也没闲着。阳光100国际新城请来了“俄罗斯卡列金太平洋歌舞团”,万顺请来了著名画家程英杰进行现场作画,顺驰太阳城举行“有你更精彩———迎新年业主答谢晚会”,可谓你方唱罢我登场,精彩荟萃,异彩纷呈。
为什么开发商如此重视与客户的联谊活动呢?在记者日前与天津几大品牌开发商交流时,他们几乎一致表示,是地产市场日趋激烈的竞争,带来了营销理念和方式的升级换代。在地产领域品牌效应日益凸显的今天,也许单纯靠做广告、炒概念、搞促销等手段推项目,已显得单薄与陈旧,于是日益成熟的业主联谊活动逐渐走上前台,成为房地产公司树立维护品牌,带动销售的利器。它在引发市场关注度,营造社区文化氛围,吸引潜在客户方面的作用巨大。