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北方网消息(记者孟建):自11月份“顺驰品牌周”活动在香港隆重上演以来,顺驰品牌在全国范围内进行的战略性拓展工作已经陆续展开。作为“顺驰·品牌中国”活动的一部分,12月18日,顺驰针对天津、河北、山西、山东四地开展的品牌宣传活动也正式拉开了帏幕,同日,拥有近十万业主群体的“顺驰会”也宣告成立。顺驰(中国)天津集团有关负责人称,顺驰的战略目标是要做行业第一,做市场的领导者。这个第一不仅体现在企业的规模上,而且体现在品牌价值的不断提升和增值方面。顺驰品牌经过十年的积淀,在天津已是家喻户晓,在全国也产生了较大的影响力,今后顺驰会用实际的行动不断积累和丰富自身的品牌价值,力争打造成中国房地产的第一品牌。
据顺驰(中国)天津集团总经理刘涵介绍,2004年顺驰开始实施全国化战略并取得了巨大的成绩。包括百亿目标的顺利实现让顺驰成为中国房地产行业的NO.1、顺驰开发的蓝水假期获得第四届“詹天佑土木工程大奖”、顺驰与新鸿基地产发展有限公司的附属机构启胜地产代理有限公司合作拓展香港市场,以及随着全国化战略的推进,顺驰已经顺利进入了包括北京、上海、武汉、郑州在内的14个国内城市,在售项目达到34个,在售项目面积近300万平米等等成绩的取得,使顺驰的未来发展进入了一个全新的阶段。
刘涵说,在这个阶段中政府理性调控,政策更新频繁,市场变化增添了许多不确定元素,消费者也迅速成熟,房地产企业已经走上一个新的竞争平台。在未来的竞争中,一个重要的趋势是,企业品牌的竞争将日趋大于产品本身的竞争,因此,注重品牌价值是房地产企业必须要面对的问题。品牌是衡量、评价一个企业的综合性指标,房地产行业来说也不例外,房地产品牌很重要,甚至比其他行业的企业品牌更重要。他说,顺驰所理解的品牌,是客户对企业或产品的形象、承诺、口碑、购买体验等等的综合体验,是客户对企业或产品的态度。品牌的树立需要有产品和服务的强大支撑,为客户提供高价值价格比的产品以及更多的附加值是顺驰赢得市场、赢得客户的关键,是顺驰品牌价值的一种体现。在产品研发设计环节,顺驰倡导一种超前的生活理念,超导一种超前的设计理念,从而使顺驰的产品能够引领市场潮流,具有广阔的升值空间,使所有购买顺驰产品的业主不仅能够品味和享受生活,而且获得由于产品升值所带来的财富。
刘涵进一步强调,在未来的发展中,顺驰不会刻意地强调品牌,而是会用实际的行动不断积累和丰富自身品牌的价值——即顺驰品牌包括的人居价值、客户价值、产品价值以及实力品牌价值四个方面。他认为,品牌的树立,是一个长期、持续的过程,顺驰品牌经过十年的积淀,在天津已是家喻户晓,在全国也产生了较大的影响力。顺驰启动“顺驰·品牌中国”活动,立志开创中国地产品牌元年,显示了顺驰要将自己的品牌打造成为中国房地产第一品牌的信心和决心。
经过十年的积淀和发展,顺驰(中国)天津集团已经积累了3万户、近十万人的业主群体,管业面积达到220余万平米,不仅体现了顺驰强大的开发能力,也证明了顺驰产品的竞争力,同时也为“顺驰会”的成立奠定了必要的客户基础。刘涵说,作为顺驰发源地的天津见证了顺驰十年来的发展成就,在天津顺驰占到了20%以上的市场分额,这与顺驰平时注重研究客户的生活体验和居家感受是分不开的。顺驰会的成立是顺驰全面实施客户满意战略的一部分,今后顺驰将从研发、工程、销售、物业管理等各个环节着手,力求服务到最小细节,通过“顺驰会”让业主能够享受到最完美的服务,给业主提供更多的产品附加值。