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高档楼盘方正山海天项目邀请陈道明作为形象代言人,成为近期房地产市场营销的一个成功范例,不仅借此确立了高档楼盘的定位,而且有效锁定了目标客户。昨天,在方正山海天的开盘现场,陈道明、方正公司负责人道出了陈道明代言方正山海天的缘由。
10月23日下午,陈道明亲临方正山海天开盘现场,并成为该项目的荣誉业主。在随后举行的方正山海天访谈推介会上,陈道明表示,我之所以选择山海天,首先是因为浓重的水上公园情节。我小时候,经常是冬天到这里来滑冰、夏天到这里来逮蛐蛐,留下了很多乐趣。因此能与水上公邻居住,是我的一个梦想;其次是因为方正山海天的品质好。对于买房人而言,外檐漂亮让人赏心悦目,户型适用让人居住方便,但我认为最关键的是房子质量好,住在里面心里踏实。我作为方正山海天项目的代言人,不是作秀,而是作为业主居住在这里,因此我选择的时候还是非常谨慎的。我可以以业主的身份告诉大家,住在方正山海天,我心里踏实。
对于为什么选择陈道明代言方正山海天,方正公司负责人介绍,“陈道明是我们的最佳选择”。据了解,在为方正山海天项目选代言人的时候,方正公司颇费了一番心思。最后通过讨论,陈道明被一致认为是最适合该项目的明星。因为陈道明以演技著称,外形内敛,为人低调,举手投足间流露出成熟男人的风范和高贵的气质,是成功人士的代表,其形象、品位和方正山海天项目非常吻合。
业内人士认为:做品牌是一种资源整合,广告明星也是一种资源,与企业产品形象不匹配,请美国总统做广告也没有用。方正山海天明星代言的成功,是代言人、广告语和产品风格三位一体的完美融合。