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顺驰·中央蓝钻
一个人从孕育到出生,直至成长,总要经历一番艰难的考验,才能换来刻骨的幸福和快乐,诸如孕产期营养、安全检查、宝贝大名、入托、上学、工作等等等等。而其中宝贝的大名绝对是颇费周折,耗尽全家热情和智力,旷日持久,俨然一场智力体力的大决战。
如今,房地产界的楼盘诞生与此似有异曲同工之妙,前期策划、后期推广,集结南北最优方案,整合甲乙各方资源,托出一个个惊人之作。其案名更是综合了当下最时尚、最尖端的元素,力求新颖、前卫、甚至是另类。
君不见地产项目概念横飞,大有“靓名”渐欲迷人眼之势,而真正出众、符合项目特色的又有几何?
老子道德经说:“道可道,非常道;名可名,非常名”,可见“名”的分量,非同一般。今天的市场经济,似乎人人都懂得“名”的厉害。作为房地产的案名,更是项目的名片,谁不看重?
如今,太阳城中心的一块风水宝地,为了给他一个准确的姓名,开发商、广告公司正绞尽脑汁、冥思苦想。
我等这般笔耕人员个个煞费苦心,将平生所学悉数掏出,一连数日,均无果而终。这日,已是最后时刻,一人忽说:“此项目既然在太阳城的中心之地,就取‘中央’二字,大家气质十足。在中国,中央的含义极为丰富,其意,一曰四方之中,二曰中间,三曰古代国君,四曰国家政权或政治团体的最高领导机构;而表示中央的词汇层出不穷,皆是不俗之地、不俗之物、不俗之事:中央电视台、中央美术学院、中央银行、中央革命根据地、中央社,我们古代的先贤更是诗意绝佳:‘溯游从之,宛在水中央……’”
而这块风水之地占据着中央公园的山水润泽,在太阳城乃至天津都是一颗璀璨的明珠,虽然这已经很老套,但事实的确是这样,何不取“钻石”一词?
钻石色彩艳丽、光彩夺目、晶莹透明,它素有“宝石之王”的美誉,是高档宝石中的最珍贵者,能拥有它更会获得一种精神上美的享受。早在古代,人们就相信钻石有神奇的力量,因而佩戴它就成最勇敢和坚强的象征。许多国家的人民都把钻石戒指作为订婚和结婚的信物,相信它能给人带来幸福。在古代,钻石是权力地位的象征,一些著名的钻石——库利南Ⅰ,就被镶嵌在英帝国国王的权杖上,用以显示英王在世界上享有至高无上的权力。“蓝”取自“蓝田生玉”,比喻名门出贤子弟。何不将这形神兼备的文字比拟这个项目——中央蓝钻!
就这样,一个更准确、更形象、更传神的案名诞生了!生产的过程真是痛并快乐啊!
非常公馆
“非常”就是“非常规”,代表与众不同、代表个性与时尚,如一些电视娱乐节目的名称——“非常男女”、“非常六加一”等。“非常”二字能够鲜明地凸显出项目的前卫感,精确地概括出现代都市热情、开放、自由、叛逆的年轻一族的生活状态。“公馆”则表现出项目的高品质及尊贵感。拥有个性、追求品质、向往尊贵——这正是“非常公馆”锁定的目标客户群。
但作为房地产产品,只有精神概念的赋予是远远不够的,必须要建立在先进设计、完善配套、美观外檐的基础上,同时,物业服务也是体现一个酒店式公寓档次的关键环节。项目是在综合提升产品竞争优势的前提下强调“非常”、强调与众不同的,这正是“非常公馆”项目名称的由来。
雅川家园
“雅川家园”的名字由来已久,单从字面上看,命名与该项目坐落的位置有关,即位于雅安道和川府居住区的核心,对于购房的老百姓来说,一听到雅川二字就大概能了解它的大致地点,再配上温馨的“家园”二字,让购房者顿生归属之感。但究其源这个项目的名字蕴藏着开发商极大的心血,“雅”出自“雅安”,“雅安”即原西康省省会(现四川省)是西南丝绸之路和茶马古道必经之地。“川”取自“川府”,“川府”就是天府之国的首府成都,在开发者的心目中即为心中最高贵的明珠的意思。“雅”和“川”的结合即涵盖了项目坐落地点的渊源久远、发展兴旺以外,还蕴涵着开发者开发这个项目的初衷,就是希望为购房者提供最高质量的房子,让更多的人找到家的归属,“雅川家园”应运而生。
海河新天地
作为中远房地产跨区域发展的第一个项目,海河新天地的全称中突出“新”的涵义。从字面上理解,海河是天津的母亲河,是城市象征,提及海河则联想到发展中的天津。而在自己的城市里拥有“新天地”,则是一个令人兴奋的梦想。因此这是一个具有价值的名称符号。
人们对“新天地”的喜爱和关注度极高,这种文化容器承载了活跃在这里的人群多样的生活、文化与精神需求。新天地并非一种建筑形式,而是一种国际文化的象征。现代人的生活方式、节奏和情感世界不断发生着变化,因此“新天地”对于城市的意义,应该从建筑为人们提供的生活方式去阐释和解析。
不同于上海新天地的石库门改造,中远房地产对“新天地”的理解并不局限于建筑形式,而是对文化表现出了更多关注。在规划中,处处迎合了国际文化的发展趋势,打造更加超前的天津新天地,未来我们将看到的并不是单纯的消费场所,而是融合了所有时尚文化形态的生活中心。
在超越了既有的模式之后,造就崭新的天地、实现生活梦想的天地,海河新天地之“新”实至名归,更意义深远。
洛卡小镇
洛卡小镇位于大梅江居住区友谊南路。 2003年5月,在取得了项目用地使用权后,开发企业方正投资希望用战略眼光寻找市场时机、以差异化的竞争思路操作项目。
通过大量的市场调研,企业发现,追求归家后的宁静是梅江地区的目标客群最为显著的消费偏好,而最能体现这种生活的洋房类产品的供应量却在逐步下降;同时天津是国内开埠较早的城市,五大道的小洋楼建筑群早已成为这个城市永恒的地标,天津人对小洋楼建筑、以及洋楼文化怀有特殊的情感。
确定产品形式后,为给项目取一个适合的名称,企业在国内外进行了缜密的调研。最后发现,欧洲的小镇建筑最能代表悠闲生活的氛围,不光是西班牙,整个欧洲很多优雅的小镇均不约而同地名为“洛卡( luc ca)”。于是,朗朗上口的“洛卡小镇”被敲定。随后,公司研发部门提出了做“天津首席西班牙风情小镇”的主题概念,聘请了国际知名公司规划产品。
项目名称“洛卡小镇”蕴涵着浓郁的西班牙风情,名称中似乎可见地中海小镇的生活场景。
U.PARK万通上游国际
“ U.PARK万通上游国际”项目位于三岔河口泰达城。泰达城项目位于海河上游,是海河改造的第一节点,其中28万平方米的住宅项目是要提供一种全新的上流国际生活样本,因此项目定名为“ U. PARK万通上游国际”。
上游者,或论河之居高临下,或喻人之先进尊贵。河流是有生命的,人类最初的形成与辉煌的文化,都是由河流滋养和哺育的,河流的生命不息,乃创造不止,乃辉煌永存。所以人们喜欢临水而居,欣赏美丽的风景、呼吸清新的空气、嗅闻植物的芬芳、耳听水的流动和鸟语虫鸣、体验无时无刻的爽快和舒适。城市的河流体现着城市的文化底蕴,而这河流的源头、河流的上游更是生命之初、生命之芽。
“万通上游国际”的项目内涵与名称协调一致,是赋予海河上游地区新的都市景观与现代文化,将在上游展现一种国际优尚生活方式。不同的建筑形式与生活布局,相同的国际化都市人居状态及生活品质,为天津带来国际优尚生活方式,为城市创造了价值,是天津最具国际化的新城市名片,是天津最先进的住宅开发模式,是国际化建筑和人居理论的一种实践,是城市重建的另一种尝试。