|
||||
“一个半世纪的雕琢,五代帝王的心力结晶”、“玉泉山麓,尊贵华庭”、“不睹皇居壮,安知天子尊”……在漫天声讨房地产炫富广告之时,其实还有一种文字耐人琢磨。它不“炫富”而“炫贵”,项目或位于“三山五园之中”、“皇家园林之畔”,或毗邻“中国极具文化影响力的百年学府”,自称“皇城贵胄的收官之邸”,言而总之,洋洋洒洒的广告词离不开一个字———“贵”。
尊贵、富贵、华贵、高贵,其实最终核心都落在“贵”。世人眼中,“贵”代表着身份、地位,似乎有了“贵”就能光宗耀祖,改换门庭。以“富贵”来说,商人虽“富”却未必“贵”,常被一代又一代商界大贾们引为平生憾事。偶然机缘凑巧造就一两个“红顶商人”,便饱受艳羡与尊崇。其实,谁比谁能“贵”到哪里去?然,羡“贵”、慕“贵”之风不止。
话转回来再说房地产。房地产之与“贵”,无非两点,项目位置与产品形态。于是便有了众多与“皇家园林”挂钩、“皇城贵胄”相邻,秉承“中式传世经典”与“欧陆古典艺术”的房地产项目出现。而这,似乎更成了北京房地产项目的一大特色,毕竟北京是首都,更是数朝古都,天南地北的人汇聚于此,以能到曾经的皇家禁地一游为幸甚,更毋庸说能在此之边拥有一宅住所。如果房子再能体现出“皇家尊贵底蕴”,融合西式官邸建筑精髓,怕还不被众买家蜂拥而上?大凡这种项目,既然要体现出一个“贵”字,自然在选址、选材、设计、施工等等环节都极尽精巧与奢华,突出气势、突出品味,一应俱全之后,光成本就会高出普通住宅售价数倍,最终推向市场自然怎一个天价了得。
其实,卖家、买家的这点心态都可以理解。比如楼盘起名为“御园”、“贡院”、“龙庭”之类的也就罢了,但在言语之间却极尽宣扬尊卑贵贱等级观念之能事,不啻为对现代社会平等价值观的公然蔑视。“炫富”不好,它割裂人民感情;“炫贵”呢,岂不更可怕?