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11日上午,由市民政局、老龄委等单位主办的首届“天津市老年节养老服务咨询展示会”在时代奥城商业广场举行,来自本市各区县的近40家养老机构和20多家生产老年用品的企业齐聚一堂,展示产品和服务,预示着长期偏冷的“银发经济”开始融冰前行。
展会现场
服务展品专唱老人戏
在展会现场,老年专用购物车、电动代步车、护理床、制氧机、保健品、老年服饰等应有尽有,还有专门为老年人设计的手机资费套餐等,并提供定制服务。市民政局社福处处长赵伟告诉记者:“我们经常接到老年人的电话,咨询养老服务、产品信息。此次展会就是为养老服务机构和生产老年用品的企业与老年人搭建一个平台,使双方相互沟通、交流。这样的养老服务展示会明年还要举办,计划涵盖本市所有的养老机构和涉老服务企业。”
存在问题
“银发经济”为何不热
尽管不少商家看到了“银发经济”的商机,但此前为何一直不热?业内人士分析,“一方面是商家‘贪利’,一方面是老年人‘惜买’,两个极端导致‘银发产业’出现很大的市场空白。”经营老年人用品的毛利多维持在10%左右,而流行款式的服装可达50%以上,且老年人买东西爱挑挑拣拣,有些商家嫌麻烦不愿意赚这个钱。事实上,本市老年用品市场的开发潜力很大。但不少商家对开发老年市场信心不足,大多把目光盯在年轻人身上,认为老年人缺少消费的渴望和冲动。这些经营者对开发“银发经济”存在着认识上的误区,导致“银发经济”几乎成为消费市场的“盲区”。
业内分析
老年产业“钱景”无限
其实如今的老年人也讲究生活质量和品位,花钱的“胆量”并不输于追求时尚的年轻人,关键是要抓住老年人的“所想”和“所需”。从各旅行社打出的旅游广告会发现,“夕阳红旅游专列”“快乐老人专线”“老爸老妈下江南”等字眼随处可见。
据一家旅行社负责人透露,在旅行社接待的客人中,一半都是老年人。“银发经济”蕴藏着很大的市场商机,谁在这个领域成为先行者,谁就将成为最大的获利者。目前,除了要主动开发、研究适应老年人使用的产品外,更要关注老年人心态的变化,产品应该更具有时尚感和娱乐性。
专家观点
“银发经济”重在切入
市社科院老年问题专家表示,本市开发老年用品市场,关键还是找“切入点”。以保健品为例,虽然当前保健品市场存在诸多问题,但其初期市场已开发出来,销售前景看好,要让关注家中老人健康的年轻人成为保健产品的间接消费者。老年人用品的开发,必须符合老年人的实际需要,否则得不到认可。同时,老年人的心理、生理状况会因年龄不同而有所不同,消费需求也会随之有差异。老年产业应该针对不同年龄老年人的不同消费需求,开发特色市场。经市场调研,保健食品、饮品类;中老年医药、医疗保健器械类;老年文化、体育、娱乐用品类;老年服装服饰;旅游等综合服务类项目都会是当前和今后老年市场比较走俏的商品。