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“整体的销售比起去年制定的计划不是很理想,原来计划是200多亿元(240亿元),现在来说只是靠近200亿元,下滑了大约20%。”张力表示。
销售业绩的降低在业界已经是不争的事实。保利房地产(集团)股份有限公司董事总经理宋广菊表示:受到外围经济环境的影响,保利也受到了一定的影响,对年初制定的各项经济指标进行了20%左右的调整。
相比去年 “楼价已下跌25%~30%”年末,“万科”领头开始了大规模的全国降价行动,房价还会继续下降吗?张力表示,相比去年,各个大城市的楼价已经下跌了25%~30%,价格的下降空间已经不大。“明年相对会平稳一些。”他主张稳步下调,不要大幅下跌,因为“降价对市场并不好,谁也不敢去要一个买了就贬值的房子。”
宋广菊表示:其实现在楼市消费还是个信心问题,明年应该有个回暖的过程,“我觉得,明年的楼市价格应该达到底部并能够站稳。”
慎过冬:缩减开工面积主动瘦身对于2009年,张力表示自己既不悲观,也不乐观。“明年的房地产行业应该和现在的情况差不多,变化不会太大。富力将根据今年的销售情况,采取"以销定产"的方式,将销售目标下降25%左右,尽量做到更加均匀一些。”
“谁也没有料到金融海啸的影响会这么大。”张力表示,如果自身的调整,而没有世界的金融海啸,房地产行业要恢复元气应该没那么难。在房地产行业,前几年的扩张30%都是非常低的,特别是2006年以后,几乎是每年翻一番。从2000年开始计算的话,房地产行业的年均增长速度在60%左右,大家都是疯狂地买地和扩张。但是今年之后,行业变得理性起来了。比如拍地,大家都非常谨慎,除非是地段特别好,或者是特别便宜的,一般的地产商都轻易不拿地。而政府推地的节奏也放缓了。“这种情况估计明年还会继续存在,快则到明年底,慢则两三年,才能有所改观。”
“以后公司的速度(业绩增长)会控制在10%~15%左右,买地、开工还有销售都会控制得比较好。”
楼市的冬天会比2008年的冬天更长,为了度过这个冬天,张力表示富力内部已经出现了裁员现象,而之前一直是增员,“明年或者是后面,都将是企业的调整期,主要是提高企业的内部管理,进行成本控制。”
与此同时,今冬明春将大量减少开工面积。因为现在大家手头上的存货比较多,房屋空置率正在上升,“至少要将手中的存货消化掉。”张力透露,明年年底开工面积将比今年减少30%~40%,总共减少150万平方米左右。
要政策:呼吁提高收入减免税收任何经济危机实际上就是心理危机,信心比黄金更为重要。那么信心从哪里来?“主要是从政策上来,而且地方政府大有可为。”宋广菊表示。
宋广菊认为,广州在支持房地产发展的时候曾经有过很好的经验和措施,比如允许土地分证,分期付款等,可以方便开发商的融资,减缓房地产商的压力。第二,过去房地产市场过热时候采取的限制消费的措施,比如对二手房交易税费、改善型住房的税费政策等等,应该尽快取消,因为现在的市场已经不是过热而是“过冷”。第三是70/90政策等行政手段,一刀切的做法并不是很合适。第四是税收预增政策,在当前利润很薄、前景不明朗的情况下,对房地产的所得税和增值税预售制度能否取消。
而张力则呼吁银行对开发商的贷款能够放松一点。在当前需要刺激消费扩大内需以拉动经济的背景下,最快的手法是提高收入和减免税收。
他指出,只有等老百姓手上有钱了,才能够增加消费,才能够有钱买房,而买房是所有消费项目中最大的一笔支出。