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提到今年“五一”家电市场,所有人都会用一个“火”字来形容。黄金周期间,国美、苏宁等卖场从价格、服务、礼品三方面开展攻势,销售相对去年大幅增长了200%,尤其是空调、彩电成为两大重点增长品类,销售额占整体的50%,成为制胜“五一”的关键利器。
国美黄金周销售创奇迹
据国美电器负责人介绍,国美“五一”黄金周33家门店平均客流量和成交量均超出历史最高值,一举突破10亿元大关,再次刷新行业纪录。南楼店单店销售额突破3亿元,牢牢坐稳天津家电连锁卖场第一位置,是排名第二名门店销售额的一倍。两家新模式门店河东店和大沽南路店开业销售额也均突破亿元,刷新单店开业纪录。
国美电器负责人分析,国美“五一”销售额突破10亿元大关,源于其销售能力和市场地位。今年“五一”众多家电厂商嗅到了商机,希望借“五一”黄金周国美的市场占有率取得绝对优势。5月4日至9日国美为答谢津门消费者,联手家电厂商再度投入资源,与“五一”黄金周促销力度保持不变。在此期间,国美再推出10万台囊括空调、冰洗、彩电等品类的畅销型号超低特价机,延续黄金周家电特惠。其中国美全险空调将再次担当主力军,10万台全险空调将让“五一”期间没有抢购到全险空调的顾客在今年夏季来临之前有机会享受国美全险空调带来的全程保障服务。
“五一”天津人逛苏宁
苏宁电器以4月30日的团购拉开“五一”热卖序幕,海光寺店、南楼店、福安大街店等旗舰店成为旺销主力。5月1日,苏宁海光寺第五代3C+旗舰店、芥园西道店两大门店的开业,全线引爆“五一”热卖。据苏宁汇总数据统计,从4月30日到5月3日晚上十一点,有超过10万人逛苏宁。以海光寺店为例,从4月30日下午4点开始到凌晨,进店的人流络绎不绝,到凌晨一点左右还有市民赶来购物。南楼店、福安大街的夜场团购也持续到凌晨4点左右才结束。
尽管“五一”假期已告一段落,但是家电卖场余热未消,考虑到假期出游的人群未能享受到假日实惠,即日起,苏宁追加数亿元的优惠资源,作为“五一”小长假超额完成销售任务后对消费者的回报,将黄金周的大力度折扣延至5月10日。同时,对于即将来临的母亲节,苏宁还特意准备了多款美容小电器、足浴盆、按摩椅等精美礼品,作为母亲节的礼品。
空调劲吹“低价风”
“一台空调的售价竟然不如一台电风扇”。在今年“五一”期间,各大家电卖场均出现了价格在990元的低价空调,而在卖场内记者看到,一台高档电风扇、一台全自动的吸尘机价格多在千元以上。随着空调新能效标准将在6月起实施,“五一”期间,各大空调厂家刮起促销抛售风,引发市民空前购买热情。
苏宁电器姜忠勋认为,今年“五一”空调价格是近三年来最低的。不仅是春兰、长虹等品牌推出了价格低于千元的空调,包括格力、美的、海尔等三巨头也纷纷推出了价格在1300元至1500元不等的一级能效一匹空调。格力空调负责人告诉记者,今年空调市场竞争激烈,在“五一”期间销售了近四万台空调,其中格力的各专卖店销售最火。美的空调销售创历史新高,同比增长近70%,美的一级节能空调销售量最高,同比增长60%,变频空调占整体空调销售比例达到46%。而海尔1299元的低价空调着实吸引了众多消费者的目光。
LED电视驶进普及车道
因市场前景看好,LED已成为各电器卖场的主打产品。国美电器张成说:“从电视销售区域摆出的样机比例上可以看到,平均每20台样机中就会有5台至8台是LED电视机。”今年“五一”期间,LED电视机所占销售额比重比去年翻了十倍。苏宁电器数据显示,去年“五一”期间,LED电视的销售额只占电视机销售总额的3%,而今年已经达到20%。
“平板电视”已经成为普及产品,而刚刚在这两年才崭露头角的LED电视却成为今年“五一”的顶梁柱。早在两年前一款42英寸的LED电视价格在12000元以上,但随着技术的逐渐成熟,LED电视的价格也在不断下降,现在一款中端的42英寸LED电视售价只要6000多元。
今年“五一”,各路洋品牌更是纷纷降低价格,参与市场份额争夺。据介绍,洋品牌旗下小尺寸的液晶电视价格比国产液晶电视仅贵出800元,国产品牌的价格优势减弱是造成今年其市场份额降低的诱因。