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从“世界名牌”虚假宣传到“三大核心技术”炒作
7月15日,格力在京高调发布三大核心技术,即“新一代G-Matrik(G10)低频控制技术、高效离心式冷水机组和新型超高效定速压缩机”,分别应用在变频空调、中央空调和定频空调领域。经鉴定,其主要技术指标不仅在国内同领域遥遥领先,更是一举超越美、日、欧等国际同类产品,达到国际领先水平。而业内同行却称,三大技术“全面落后”,令同行窃笑。
三大技术,“全面落后”
海信认为,按国标一年运行1136小时计算,海信的御享系列全年节省用电546度,相对于格力G10变频空调一年可节约用电约258度要好得多。美的透露,美的中央空调COP最高能效可达11.2以上;与格力高效离心式冷水机组COP高达9.18相比,优势不言自明。业内专家认为,中国空调市场早已进入“变频时代”,定频空调即将退出市场已成定局,格力新型超高效定速压缩机有何意义呢,“皮之不存,毛将焉附”?
2010年围绕格力空调的争议就没有休停过,格力始终处于行业的风口浪尖。格力花重金高调打出“掌握核心科技,成为世界名牌”的广告,被河南洛阳和湖北武汉的两位消费者状告格力“世界名牌”涉嫌虚假宣传,只好匆忙取消“世界名牌”的宣传,格力品牌蒙受不小的伤害。今年6月,董明珠在出席金蝶研讨会时炮轰同行:“中国没有真正的无氟空调,推出该产品的企业都是炒概念”,引发业界哗然。格力一直粉饰自己、攻击对手,究竟意欲何为?
打压同行,混淆视听
俗话说,无风不起浪。格力炮轰“无氟”并非空穴来风,09冷年,格力由于战略错判,没有抓住技术升级换代的“变频关键”,被美的抢了风头;10冷年,由于“低碳、环保”概念的流行,“无氟”概念深入人心,在海尔、海信等主流品牌的大力推动下,“无氟变频空调”一举成为新冷年的技术“关键词”,预示着未来空调行业的发展趋势,而格力已经掉队了。
对于董明珠的“无氟论”,海信科龙新闻发言人王瑞吉就此表示:某个人因为自己不懂得变频和无氟的技术和常识才说出这样的话,这样的说法让专家笑话,让行业里为出现这样的说法而蒙羞。其目的明眼人一看就清楚,就是为自己拥有大量即将被淘汰产品的库存而做辩解,以此来混淆视听,误导消费者的选择,其本质上是“只顾企业眼前利益,无视空调产业和社会环境大利益”的不负责任行为。
举棋不定,错失“变频”
格力在空调行业变频时代来临之际已经落后于美的、海尔等竞争对手。此次,高调宣传“三大核心技术”,仍然强调其“新型超高效定速压缩机”。家电专家刘步尘坦言,“格力在变频方面战略也出了问题。”和美的、海信力推变频空调不同,格力在这方面一直显得缺乏信心。“格力也推出了变频空调,但又表示定频也节能,给人的感觉是在变频方面不够积极。”说明格力在变频与定频的战略决策上还是“举棋不定”,企图两边都“捞一把”,好像空调业的“蝙蝠”,一会是定频“鸟类”,一会变频“兽类”,其结果可能是“竹篮打水一场空”。
变频空调是未来空调发展的趋势,这一点已经毋庸置疑。来自国家信息中心的数据显示,目前在全国重点城市,91.5%的消费者认同变频空调,并表示在购买时会优先选择。在今年5月底举行的“空调产业技术发展和消费趋势高峰论坛”上,国家信息中心相关人士曾表示,2009年度,国内市场变频空调的占有率已由前几年的不到10%提高到了18.18%,预计2010年该比例会接近或超出40%。
在行业升级换代之际,掌握好第一次发牌机会至关重要,谁抓住了这个机会,谁就能掌握战略主动权,从而“坐庄”成为霸主,美的变频称王就是典型案例。然而,格力战略误判成了“反面教材”,认为低能效比的空调仍有生存空间,甚至一度宣称定频空调才符合中国的消费环境。随后的事实给了格力当头一棒——从2009年3月起,低能效比空调禁止销售。根据中怡康月度零售监测数据显示,2010年1至5月,美的在变频空调市场的零售量份额为31%,位居第一位。空调老大格力在变频领域只能屈居第二,零售量份额为23%。
错失了“变频”的升级良机,仅仅靠虚假宣传、打压同行怎么能挽回局面呢,格力当务之急是冷静反思,回归品质。