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新兴卖场急亮相家居品牌抢终端
今年,中国家居业出现空前的整合与变动,核心城市品牌卖场数量快速增加,区域性个别卖场因缺乏竞争力或是关停,或是被兼并重组。居然之家、红星美凯龙、集美家居、欧亚达、宜家等全国性卖场扩张速度达到了近几年来的顶峰。
临近8月,历经半年酝酿的变革,以天津为核心爆发开来。红星美凯龙国际家居举办四城六店招商说明会;欧亚达位于东马路铜锣湾商业广场的南开店盛装亮相;环渤海集美家居天津30万平方米最大单体卖场即将开业……
卖场扩张“暗战”枪声已响
业内人士指出,进入7月,中国家居行业最有代表性的三大品牌——环渤海、红星美凯龙、集美家居相继在不同时间、不同地点举办招商仪式、开店庆典。这些似乎有意避开对手而精心选择的日子,仍然掩盖不住品牌家居卖场扩张“暗战”的枪声。
7月1日,集美家居宣布启动天津环渤海集美家居广场的招商,集美家居总裁赵建国、环渤海金岸集团总裁李庆云、天津津兰集团董事长郭宝印,与众多品牌厂商签订入驻协议,打造位于天津王兰庄、面积达30万平方米的新卖场。据了解,活动现场赵总承诺,集美每年以不低于4000万元的广告费提升新卖场在天津的影响力,并开出不低于100辆的免费班车,到各个小区迎接客人。意风、强力、爱依瑞斯等集美的紧密合作伙伴喊出了“集美开到哪儿,我们就跟到哪儿”的呼号。
7月2日,红星美凯龙主办的“汇聚共赢·星耀四城”四城六店招商说明会在津举行。记者获悉,国内外知名家具建材品牌厂商、代理商、经销商代表近千人到场。招商会上,红星美凯龙董事长兼首席执行官车建新宣布,红星美凯龙天津南开店、河东店、东丽店将以双MALL组合强势出击,直接辐射南开区、西青区、红桥区、滨海新区。
家居品牌抢占终端渠道
记者了解到,进入7月,具有一定实力和口碑的企业明显加大了在强势卖场的旗舰店建设速度,刚刚亮相的欧亚达家居、集美家居就有大自然地板、德高地板、马可波罗、诺贝尔瓷砖等数十个品牌旗舰店,平均每个店中店的面积都达到了400平方米-500平方米。业内人士分析,品牌家具、建材企业选择在品牌卖场内开设旗舰店,一方面是借助卖场的强大号召力来打造自身的品牌影响力。另一方面是借助强势卖场处于行业领先地位的优良环境、营销创新服务体系。多位品牌旗舰店负责人表示,在卖场开设旗舰店一定要考虑双方品牌定位是否相吻合,地理区位、目标客户群的消费能力等综合因素。