|
||||
“跨界”(Crossover)是指突破原有行业惯例,通过嫁接外行业价值或全面创新而实现价值跨越的企业或品牌行为,从而实现利益最大化。如今的市场环境下,房地产行业也在不断发展与创新。业内专家普遍认为,未来楼市将衍生出更多的新生营销模式。
“跨界”是一种联网式合作出镜嘉宾:天津复地浦和发展有限公司营销总监潘东培
在跨界营销的方面,房地产行业需要从几个方面考虑。第一,需要共享一些资源。第二,从多方产品和品牌产生合力,而不是单一的点对点。第三,项目最核心的是服务。整体来说,跨界是从营销到服务然后到终端的客户之间的网络合作。
只有高端不动产可以“跨界”营销出镜嘉宾:北京天时创设广告有限公司项目主任王鑫
我认为只有高端不动产可以跨界。引入高端生活体进入产品,是为了打造一个品牌,拼价格和产品可能不是未来的发展方向,高端客群更强调感受和感觉,更多是具有非理性的消费,这是在有一定的物质基础和精神层面的涵养之上才可以作出的决定。
“跨界”营销有三方面好处出镜嘉宾:卧龙传媒总经理苏步超
跨界是社会资源的跨界,或者文化资源的跨界,还包括了一种社会职能。跨界营销有三个方面的好处:第一,赋予项目更多的资源和附加值;第二,它可能会拓展更多的客户资源,从而达到这种社会效益和经济效益最大化;第三,通过整合资源后,使客群对项目的品牌、配套,有更深刻的认知。