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棋局:各摆各的谱
在迪士尼乐园的投资资金问题上较量过后,双方又在后期的经营管理和文化产品收益的问题上也展开了暗战。
而其中最主要的分歧在于乐园的投资比例和迪士尼乐园投入运营后,迪士尼的影视、文化产品如何授权经营及迪士尼频道是否落地等细节问题。
“在沪迪士尼项目报批国家发改委之前,上海和迪士尼公司的谈判主要是迪士尼乐园的股权比例、投资金额。而在迪士尼系列文化衍生产品及迪士尼频道等问题上,却仍然没有双方都能接受的成熟方案。”上海一位政府决策咨询专家告诉记者,未来的收益如何确定,已成为双方争论的焦点。
就这种在暗战后达成的合作,五合国际总经理邹毅向记者解读了上海迪士尼各自的收益点:上海市政府提供土地和绝大部分建设资金并控股;而日常的管理交给美方团队,同时每年向迪士尼公司支付品牌费和经营收入提成。
“除了在东京的项目是赚钱的外,迪士尼公司在海外投资建设的迪士尼乐园基本都是亏损的。”邹毅表示,在品牌输出方面,迪士尼公司有优势;而在如何接受品牌的问题上,上海也不甘示弱,可谓各有各的谱。
而复旦大学媒介经营与管理副教授朱春阳在接受记者采访时指出,东京的项目之所以能够盈利,也是因为该项目在影视、娱乐产品线和相关读物版税上赚了钱。“迪士尼赚钱的核心在于输出他们的品牌。迪士尼乐园只是其产业链的一部分,而其动漫、频道、节目等产品系列是他们盈利最主要的来源。”朱春阳认为,正是如此,所以迪士尼公司相当重视品牌的经营收益。
而在品牌收益的问题上,双方却都不肯过多让步。
在上海合营的迪士尼公司在与上海市政府的合营协议中,美方就强调了希望能介入到更有价值的动漫影视产业链,包括协助或代理开展迪士尼公司生产的动漫及电视节目的进口,以及将其主营业务中最为赚钱的影视节目落地到中国。
但是在这个问题上,上海却又不愿有过多地让步。
“合作项目中的文化、影视产品是敏感问题。目前,上海和华特迪士尼只是在园区的建设上达成了一致,而在迪士尼卡通产品、节目和迪士尼频道落地这些问题上,目前仍还没有达成双方都能接受的意见。”上海市旅游度假管委会相关人士告诉记者。
朱春阳指出,由于中国对文化广播和影视的管理较为严格,迪士尼想单独建设自己的频道恐怕难以实现。“而知识产权的授权经营,又会涉及到一系列复杂的法律,因此在这方面的谈判,双方恐怕还会有相当长的一段路要走。”朱春阳说。