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2012年,中国彩电市场整体需求平缓增长,预计全年需求量将达4200万台,但平板电视正陷入“量涨价跌”的怪圈。
日前,中国电子商会、中国电子技术标准化研究院共同发布的《2012年1-6月份中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》显示,1-5月份,中国彩电产量为4865.9万台,同比去年增长18.2%;彩电出口2300万台,同比增长22.3%。出口彩电单价出现了明显下降趋势,2012年出口均价192美元/台,较2011年的242美元/台下降了20.7%。彩电行业整体趋势为:产量增长、出口增长、内销平稳、内外销价格齐跌。具体到平板电视,1-6月份国内平板电视销售1600万台,销量与去年同期相比有所增长,其中3D电视占50%。
《报告》分析原因指出,一是平板电视屏价格急剧下滑,彩电企业依托价格战来争夺市场份额手段愈演愈烈;二是对于高价位的高端产品,消费者多持观望态度,所以量涨价跌的现状也是中国彩电市场严峻形势下的必然产物。在大中城市平板电视消费增速下滑的氛围中,智能电视异显活跃,消费市场认知度一路攀升。随着智能电视技术的不断成熟,智能电视市场渗透率将加大。
同时《报告》调查结果显示,高达94%的消费者已对智能电视有所了解,36%的消费者打算近期购买智能电视。电视、电脑、手机多屏互动,在线观看音视频,浏览网络资讯等智能应用功能,占比超过60%。但调查结果还指出,智能电视运行过程中还存在些许亟须改进的问题。