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三、破解全友DNA,破译绿色密码
密码一:绿色的市场理念,不做大树做小草
在现代市场经济环境中,几乎所有企业都认识到了可持续发展的重要性。问题在于,在实践可持续发展战略时,如何才能不背离企业当下的价值追求,让绿色成为企业提高经营绩效的源动力之一呢?
全友家居的做法是变绿为金!全友认为,无论在新经济领域还是在传统产业,商业模式的创新都是个永恒的主题。全友找寻答案的眼界没有限定在国内,而是全球。全友战略的掌舵人先是做了一道算术题:中国家具的年人均消费水平不足10美元,与比邻的泰国、菲律宾等中等发达国家的20美元相比还有巨大的提升空间。而作为全球第二经济大国,与世界发达国家比较,家居消费空间简直就是一个“聚宝盆”,而绿色家居必将成为未来开盆取宝的密钥。基于此,全友走了一条“以变应变,固内拓外”的绿色路线,通过采用绿色技术、进行绿色管理、生产绿色产品、实行绿色包装、通过绿色认证、获得绿色认证等动作,先是抓住国家“加快城镇化进程”、“扩大内需”、“住宅产业化”等政策措施,在中国2000万m2的家具流通面积上,利用一年的时间完成了以大为强、以大带精、以小促大的市场战略布局。
与此同时,大打“绿色”牌撬动国际市场,分别在亚洲的越南和马来西亚、非洲的阿联酋、北美、南欧等区域小试牛刀,插上全友绿色旗帜;在中国中高端家居出口受到重创以后,全友在世界家居沃土上成功复制了自己的“农村包围城市”战略。至此,全友家居的绿色市场已无区域障碍,与大树理论相比,小草的覆盖率和生命力得到了充分验证。
密码二:植入世界优秀基因,寒冬也可以热舞
严冬过后不一定就是春天,可能是冰川时代,恐龙因为基因适应不了环境而消亡。绿色的危机意识,需要兼收并蓄世界家居优秀的基因,需要企业家的勇气和企业文化的包容。
与世界接轨,绿色设计是实现“家居转基因”的首要条件。为此,全友打造了一支由中、意、德、澳大利亚等国200多名顶尖设计师组成的跨国研发团队,在意大利米兰、中国成都、深圳设立了3个研发中心,主要研发和生产板式套房、沙发、餐桌椅、床垫、软床等系列产品,涵盖50多个系列、6000多个产品款式。其中,板式、沙发两种产品曾被授予“中国名牌产品”称号,是中国家具行业唯一荣获两个名牌称号的家具企业,堪称中国家具制造业为顾客提供“一站式家居服务”的典范,赢得了“绿色全友、应有尽有”的美誉。占地3800多亩具有国际领先水平的家具工业港,以“现代、绿色、生态、国际化”为设计理念,由德国BRUNSARCHITEKTEN规划设计院与意大利COMANI规划设计院规划设计,用可以触摸的实力和看得见的持续动力,增强了中国家居在世界家居体系当中的话语权。
全友家居意大利设计师FlavianoCelaschi(弗朗),米兰理工大学独立的设计系(INDACO)创始人,米兰理工大学设计部POLI.Design创始人,米兰理工大学设计学院战略设计硕士课程(MasterofStraticDesign)创始人
全友家居米兰产品研发中心成立仪式
全友家居国际工业港
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