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本报讯(记者杜敏)在基金业绩集体亏损,发行竞争激烈的背景下,各基金公司纷纷推出另类营销方式。
上周,汇添富基金网站接连发出一批养眼美图,每天都有一位来自不同城市的素颜美女,为投资者披露该公司现金宝的最新七日年化收益率。这样的另类营销方式立刻引来网友热议,汇添富官方微博中有关美女播报的消息也被转发超3000次。“这形式不错,美女很养眼啊,这样看收益比较能接受,创意不错。”有网友评论称。不过,在多数基民看来,基金另类营销只是为了吸引眼球,当前最重要的还是要帮基民做好投资,“基金天天亏钱,眼看赔了4万,哪还有心思看美女?”
事实上,在基金业频繁亏损,基金发行竞争激烈的现状下,各家基金公司的另类营销屡试不爽。此前,鹏华基金公司就请来台湾摇滚歌手伍佰为其新基金发行担当形象代言人,大成基金还自掏腰包在电影《建国大业》上做贴片广告。此外,上投摩根联手快消品,利用喝饮料揭盖赢取基金份额方式进行宣传。
“基金营销活动我也参加过,比如请基民看高尔夫球之类的,不过我觉得这些都没用,买了基金只有赚到钱才是王道。”基民王先生说。“我的基金买了两年多,现在亏了15%,基金工作人员从来没给我提过建议,我觉得基金公司就应该提高业绩和服务品质,别老搞这些花样。”市民李女士说。
“基金公司这种营销活动,的确能起到吸引眼球的目的,对基金销售也有一定的正面推动力,不过基金公司的产品和服务质量才是关键。”北京一家基金公司负责人表示,“基金公司最重要的就是做好业绩,使投资者从中受益,另类的营销手段应该适可而止。”