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Mall是超大规模购物中心Shopping Mall的简称,是指在毗邻的建筑群或一个大建筑物中,由一个管理机构统一实行规划、组织和协调,把一系列零售商店、服务机构组织在一起,提供购物、娱乐、旅游、餐饮及文化休闲等多种服务于一体的“一站式”消费中心。
Shopping Mall的特点——
1、 Shopping Mall选择在交通发达的城乡结合区,地价相对较低,因此一般占地面积大,延平面展开布局。
2、 Shopping Mall是一站式消费中心,集购物、旅游、娱乐、餐饮、文化休闲等于一体,倡导体验型经济,购物只是其中一部分。
3、 Shopping Mall中购物、娱乐、餐饮及其他等业态比例分配情况比较合理,购物比重相对较小。由于体量大,无论哪一方面都能形成内部规模经济,而它们又相互有机组合,共同形成规模更大的外部经济,实现1+1﹥2的效果。
4、 Shopping Mall一开始就把营销理念带入规划,更多的考虑客户群的需要,在此基础上才可引进商家,建立长期合作伙伴关系。同时,Shopping Mall以出租为主,销售的铺位只是其中一小部分,发展商与零售商风险共担,不会影响长期的合作关系。
5、 Shopping Mall功能齐全,可以满足不同层面的消费者及同一消费者不同层面的要求。