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今年夏天,《疯狂的石头》这部小成本电影极度叫座,片中各方针对一块翡翠所进行的疯狂追逐让人捧腹不已。回首今年家电市场,平板彩电疯狂降价,空调疯狂涨价,冰洗产品狂走高端……家电企业为追逐利润所进行的种种“折腾”,疯狂程度似乎并不逊色片中各色人等对于翡翠的追逐。
平板彩电:疯狂降价
年初开始到“五一”前后,37英寸液晶彩电从年初的13000元多骤降至万元以内;42英寸液晶彩电猛降5000元左右进入2万大关。国庆之后,这种趋势有增无减,32英寸液晶彩电已经报出了3999元的历史最低价,37英寸液晶报价接近6000元大关。降价得益于上游面板市场的成本回落,多条液晶面板生产线进入规模化量产,面板价格持续下跌。这使得整机生产厂家有了足够的降价资本。
与此同时,彩电的国家高清标准、数字标准今年先后出炉。平板彩电企业也从“价格战”中抽身而出,陆续上市很多迎合3C融合趋势的型号。TCL的世界杯概念B68系列彩电、康佳“双倍高清”、创维的可刻录电视、海信的可接打印机电视等产品让人应接不暇。
在市场新品迭出、概念频传的同时,财报却纷纷显示,很多企业其实是在疯狂地“赔本赚吆喝”。国产企业出现了类似当年传统彩电的负利润,部分外资企业也频爆亏损信号。近期市场上甚至传来消息,一些外资品牌拿价格相对低廉的台湾面板来做整机,以赢得价格竞争的主动权。
空调:疯狂涨价
受上游铜价每吨飙升到峰值8万元人民币左右的影响,空调从旺季的5月份开始持续涨价,增幅10-15%。围绕着涨与不涨,空调厂家进退两难:不涨,生产压力大;涨则可能失去市场份额。处于“寒冬”季节的空调市场整体仍然低迷,连以往的健康环保、变频节能等概念都打不起来。近期,不少企业开始寻求新的机会。一方面,像志高那样,连续与韩国现代、日本三菱寻求合作;另一方面,像格力、美的那样,开拓制热空调市场。
而同样围绕着涨还是不涨,国美、苏宁等商家也显得很矛盾:外部涨价声四起,但为了市场促销考虑,还得打降价牌。结果当然是“明降暗升”,空调的总体价格仍然高于去年。
冰洗产品:狂走高端
今年以来的几项洗衣机购买意向调查显示:在中等收入消费群体中,71%的消费者表示会在未来1到2年内购买高端滚筒洗衣机或洗干一体机。市场上,高端新品频频问世。LG去年推出的DD直驱滚筒洗衣机今年开始推出了“蒸汽洗涤”新品;海尔环保型的“不用洗衣粉的洗衣机”开始独步市场;松下特有的斜桶洗衣机在市场也反响良好;西门子、海尔“阳光丽人”、伊莱克斯等带烘干功能的洗衣机逐渐走俏。
与此相适应的是,今年3月前后,带烘干功能的洗干一体机开始制定出国家标准;“不用洗衣粉的洗衣机”的国家标准正在制定中。由于品种上得太多太快,各种高端洗衣机的分野将在标准的规范下逐渐明显。
与此同时,铜价的上扬并没有给冰箱带来涨价的机会,由于各种品牌日趋集中,冰箱也被逼上梁山,走上高端之路,其中重要的表现就是,对开门冰箱开始增多,外观设计艺术成分加强。今年三星、LG、海尔等品牌大量上市了对开门冰箱,而且在外观设计中添加了很多艺术设计的成分,三星酒红色面板的多款冰箱配上了著名的苏格兰佩斯利花纹,让冰箱成为一件厨房的艺术品;伊莱克斯8月上市的新品选用了防手指纹的不锈钢材料,高贵大方。