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赛诺市场研究公司常务副总经理叶平在接受记者采访时表示,过低价格刺激市场消费导致销量大增,而厂商也为此进行大量存货。而为消化库存,国内彩电企业又被迫对库存进行甩卖,从而形成了恶性循环。他同时表示,价格下降后也让消费者的心理承受发生改变,也加大了价格回升难度。
杨蕾表示,多余价差来自于国内彩电企业市场策略的不同。国内企业靠规模效应获利,不断打价格战,而国外企业靠高额单位收益获利,赚足单位产品利润。
企业赢利走低不利行业发展
DisplaySearch中国区首席代表张兵告诉记者,目前37英寸液晶面板平均价格为540美元。加上10%的渠道扣点,12%的材料费以及研发成本等,企业在成本把控上没有多大的弹性空间。
WitsView 11月份统计结果表明,37英寸液晶面板平均价格为525美元—535美元。按业内公认的液晶屏成本是整机成本70%左右计算,37英寸液晶电视成本在6000元以上。对国内企业来说,作出7500元、7000元甚至6500元的价格定位无疑已达到超低限程度。
中国电子视像行业协会副秘书长郝亚斌在接受记者采访时表示,过低的价格定位对国内企业的市场竞争不利,一方面导致品牌价值的丢失,易形成行业内的恶性循环,另一方面超低价定位会让企业的海外市场形象受到影响。
企业超低价定位的做法在第一时间有了负面反应。在前不久“中国彩电行业研究季度发布会”上,北京赛诺市场研究公司AV部总经理喻亮星告诉记者,9月32英寸、37英寸、42英寸国产液晶电视净利润为负值,第三季度液晶电视平均价格与第二季度相比,下降了13.5%。
中怡康时代市场研究公司市场总监彭煜也表示,对产品作超低价定位无形之中缩短了产品周期,加速了产品淘汰,这对正在发展初期的平板电视产业是不利的。