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《生活SHOW》认为地产商操办传媒广告招标会是转型的上佳选择
日前,一年一度的央视广告招标会落幕了,伴随着国内经济的高速发展,央视的广告收入也是高歌猛进,今年更是揽金67.96亿元,而去年这一收入为58.69亿元。现在传媒竞争已到了白热化状态,央视作为传媒老大,其不蜚的收入羡煞旁人,面对央视的辉煌和庞大收入《生活SHOW》浮想连翩。
央视揽金掀起命名运动
现在是一个炒作的时代,广告冠名原本属于炒作范畴。为什么会有如此之多的企业热衷于在央视投放广告呢?原因是影响力,因为央视覆盖范围广,而且有“中央台”这把利剑撑腰,商家自然会蜂涌而至。
不过在央视腰包涨满的同时,也显示出我国市场竞争的垄断性。随着我国改革的深化和商业发展的国际化,其他电视台必将奋力与之分羹,必将打破这种独大的局面。如何打破这种局面,《生活SHOW》认为开展命名运动将是一记重拳。
首先请地产商进行专业概念讲座,毕竟人家有光靠一纸楼书就能赚几个亿的本事,让其他行业的商家和电视台明白什么是真正的概念销售,让他们明白楼盘是怎么变成“苹果”的、什么是“奢适品”,什么是“恒温恒湿”,小水塘是如何变成湖泊的等等,让他们明白名字炒作在中国的重要性。
其次,由于电视剧和栏目都实行广告冠名,那么类似于抢注“中央一套”、“二人转”及“超级女声”的抢注风必将风行。所以各家电视台先进行注册,然后进行自我炒作,而后以折扣价卖与各商家,从而实现互赢局面。或者各个电视台的栏目直接以产品或企业的名字命名,而主持人背板也换成企业广告。
另外,要抢先一步和“鑫诺二号”直播卫星达成协议,毕竟电视台“粉丝”的多少才是商家看重的。
地产商操办传媒广告招标会
不久前,上海的住交会以冷清收场,这说明地产市场已经失去激情,那么房地产中介公司和房地产媒体要考虑放弃这碗冷饭了。一方面是央视今年的招标会异常火爆,企业提金带银,这一定让地产中介公司和房地产媒体眼热。另一方面,各个电视台都想和中央台分羹,面对如此良机,地产中介公司和房地产媒体不妨全力投身于企业投放广告的招标会,让电视台和企业如房展会上的购房人和开发商一样相互交流。同时,为各电视台和企业设立登记制度,为那些没有结缘的进行跟踪式服务,相信各利益方能赚得盆满钵满。
现在国内的房地产业遭遇骂声一片,而住宅项目更是首当其冲,不少开发商尽管赚了银子,但天天背负骂名,总不能乐开怀。素有“土鳖”之称的老潘也曾表示未来几年内不接触住宅项目。看来地产商们该转型了,而北京梅地亚中心承办的央视广告招标大会,为开产商提供了信息。
开发商不妨进行商业地产操作,毕竟国内的商业地产没有那么多的民事纠纷,也不用面临业委会的质问,总之会省去很多麻烦。而最主要的就是能进行电视台广告招标活动,如北京梅地亚中心一样。或者可以修建展览馆,不仅能进行车展,也能进行电视广告招标会。其实开发商通过转型,首先能给自己带来新的利益增长点,其次能减轻骂名,另外,可以为自己正名。
数十亿元如何投资
央视的广告收入,由去年的58.69亿元猛增到今年的67.96亿元,《生活SHOW》不禁大呼,其增速竟与房价增幅比肩。在惊叹的同时,《生活SHOW》认为央视不能把钱放之高阁,只有钱生钱才能体现出价值。因此《生活SHOW》认为投资于药品、房地产、煤炭等行业不失最好的选择。
虽然国家对药品行业整顿不断,但是随着各种廉价药的退市,其替代品是身价倍增,如果央视对其投资,大把地捞票子必是自然。另外,由于央视投资,各医药企业将加大在央视的广告投入,面对双份的收入央视要好好考虑了。
在考虑投资医药行业的同时,央视也要考虑投资房地产业,虽然房地产业成了众矢之的,但是房价的飞涨,让不少企业垂涎三尺。因此《生活SHOW》认为央视投资房地产业将是一条很好的生财之道。首先,由于央视的面子大,拿地自然不成问题;其次,资金充足不存在资金断链的现象;再次,广告宣传没有成本;最后,央视自身的品牌将是最好的市场竞争武器。
除了医药和房地产业外,从事能源投资也是不错的选择,眼下煤老板火遍全国,有媒体曾报道一个煤老板一天能收入数十万元。另外,有“中央台”做同行,煤老板也就不能任意妄为的私采乱采了,另外,安全措施也必定会加强,矿难也会大大减少。毕竟他们不想整天被记者包围。