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平板电视能否成为“救世主”
当CRT彩电在价格战的漩涡中面临崩溃时,平板电视适时地跳出来挽救了整个行业的命运。
但恐怕很少有人想到,作为更新换代产品的平板电视,会在如此短的时间内进入“微利时代”。两年前,平板电视行业的毛利率还高达50%。更早时候,一台42英寸等离子电视曾卖到6万元。而现在,市场上热销的32英寸液晶,均价从年初的8600元一泻至目前的5800元左右。今年第3季度价格降幅最大的是国产品牌40英寸平板电视,均价从6月份的13379元降至9月的10359元,降幅达23%。
全球液晶面板的降价让刚刚在中国崛起的液晶电视立刻遭遇危机。而芯片的缺失则进一步让国内平板丧失话语权。
平板电视行业的利润成本分析已经不是秘密。通常来说,一台平板电视的“面板”,也就是显示屏,占到成本的70%;机芯,也就是“模组”,占到成本的15%,这两个核心部件占整机成本85%。
但糟糕的是,与日韩等外资企业相比,中国本土企业在这两类核心部件上的生产能力几乎为零。也就是说,在平板电视的上下游整个产业链中,本土彩电企业只能从剩下的15%的低端环节寻找利润。这也是中国彩电业赚钱难的根本原因。
从CRT彩电、背投电视到平板电视的产业转型已经完成。在这种情况下,如果没有突出的技术创新,彩电业又将进入一个同质化的时代。