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寻找“与众不同”
在无处不在的扁平化商业里,厂商们开始为自己创造“与众不同”。
在技术上突围成为彩电厂商的首选。
2005年6月26日,海信发布了中国第一块具有自主知识产权的高清数字视频处理芯片—“hiview信芯”。今年初,长虹推出“虹芯一号”数字自动会聚芯片,此外,厦华曾推出“炎黄一号”和高清电视显示器控制芯片,创维开发了“V12数字引擎”,夏新主推“双核芯”……厂商们各出奇招。
但在国务院发展研究中心市场经济研究所副主任陆刃波看来,这些国产“芯”仍无法超越洋品牌。“数字电视常用的三块核心芯片包括接收与解调芯片、解码芯片和数字视频处理芯片。目前只有海信推出的是数字视频处理芯片,是份量最重的一款芯片,其意义相当于影像处理器。而像创维‘V12数字引擎’这样的还只是一种显像技术。”
除了在技术上寻求突破外,许多CEO还把眼光放在了设计战略上。
另一个让CEO们认为可以“与众不同”的方法是大打概念牌,对消费者进行“诱导”。
比如,长虹宣布了新品牌形象“快乐创造C生活”,长虹董事长赵勇对此的解释是:“聪明(Clever),舒适(Comfort)和酷(Cool),就是长虹要传递给消费者的新的声音。”
而海尔选择的是重新构想产业模式,去年3月,海尔正式推出中国第一台3A高清流媒体平板电视,可以与许多家庭电子设备实现互连互通。
此外,环保、健康、互动等概念也正在不断地兴起和更新。
面对丰饶年代,国内彩电业的改变之路才刚刚开始。