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日前,“中国彩电行业研究季度发布会”在北京首次举行。会议发布的相关报告指出,国内彩电行业利润率仅剩下不足2%,行业亏损大限日益临近。对于上述“危言耸听”的言论,国内彩电企业则解读为,这或许是国内彩电业兴奋的拐点。
行业亏损大限将到
“通过对液晶电视各个规格、成本、利润的最新分析发现,从37至42英寸的液晶电视,利润都是亏损的,只有20至32英寸有微小利润,导致亏损的罪魁祸首就是价格战,”赛诺市场研究公司AV部总经理俞亮星指出。
目前,在32英寸以上液晶电视市场,外资品牌价格比国产品牌价格高出20%至30%。国产品牌价格基本上低于行业平均价格15%至20%。数据显示,第三季度彩电市场价格与二季度相比下降了13.5%。
不断走低的价格导致全行业利润滑向谷底。数据显示,2006年1到9月,13家主要彩电企业销售收入达到880亿元,同比增长5.7%,利润为14.6亿元,同期增长51.1%,但是利润率仅仅为1.7%。其中,国内彩电企业是1.3%,合资企业是2.9%。这表明,国内彩电企业的获利能力和竞争力方面与合资品牌有比较大的差距。“微利经营会产生两个结果:一是难以维持,另外就是竞争力不足,”中国电子视像行业协会孙新果分析指出。
从微利到亏损会有多远?这恐怕是很多厂家都不愿面对的问题。赛诺数据显示,目前国产主流彩电厂家平板电视销售额占本品牌的比重在20%—27%之间。国外品牌则占了90%多。也就是说,平板业务的销售额在整个品牌的地位非常之高。业内人士担忧地表示,如果到了明年,国产品牌也达到40%或者是40%以上,一半是液晶电视贡献的情况下,如果液晶电视亏损的话,产业也将面临亏损的尴尬局面。