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2006年末,地板业怨声载道,如临深渊。
厂家与经销商一边诚惶诚恐地讨论“地板死亡年”即将到来,一边紧锣密鼓地展开各式各样的营销游戏。
就在竞争趋于白热化的当口,一些不诚信的地板企业大兴“忽悠”风,在看似热闹红火的表象下,却隐藏着一个又一个令人哭笑不得的误导和欺骗。可怕的是,一些“忽悠”俨然是普遍现象,成为业内笑料,更让消费者厌恶和痛恨。
忽悠之一:一老总同一时间不同城市签售?
记者在走访广西、湖南等一些二三线城市时发现,在不同城市当地都市报中,国庆、圣诞、元旦等消费旺季到来之前,往往能看到一些耳熟能详的地板品牌促销广告。这些广告不约而同地会使用老总签售焦点装修家居网的方式来吸引消费者--“某某品牌某某老总节日期间携多少万礼金当场签售”。
如果稍加留意,会发现这些广告所提及的签售时间一致、老总名字一致、多少万礼金一致。可是,同一个老总,如何能够在同一时间到不同城市签售呢?
于是,广告中所提及的是一套,能做到的又是另一套。到了签售现场,老百姓兴致勃勃地排队等老总签售,厂商要么说老总没来,换了某某副总或者某某营销总过来,要么干脆找个不知道是谁的人签售--反正没人认识老总。
也许对于厂商来说,签售本来就是作秀,所以谁签根本就不受重视,也没人认真,但这个细节,却体现出一些不诚信的地板企业一贯忽悠之风。
忽悠之二:国产“进口”
假冒进口一直是地板业界公开的秘密。湖南一名地板经销商向记者透露,她所代理的A品牌,与B名牌一样,生产厂家都在天津,同一个工厂,B名牌在标识上注明产地德国。这样一“进口”,B名牌地板价格就抬高了1/3。
这个B品牌,在央视也打过广告,并且被评为中国十大地板名牌,在业界和市场都有很高的知名度。吹了几年“忽悠”风,今年该品牌在激烈竞争下,全国市场呈现出不可抵挡的颓势。
国产“进口”只是众多地板业界不诚信搜狗的一个表现。中国木材流通协会高志华前不久诙谐地总结了地板“八多”,将地板业界普遍存在的忽悠现象作了一个调侃:地板品牌之多,达1000多个;免检之多,达40多个;不切实际焦点装修家居网的概念之多等等。
忽悠之三:中国区总裁
时下,很多地板企业老总喜欢用“某某地板中国区总裁”的头衔来宣传自己,在各类公开广告、宣传品和资料中,都可以见到“中国区总裁”的称谓。
真的有那么多“中国区总裁”吗?在“中国区总裁”之外,谁又是“亚太区总裁”或者“全球总裁”呢?
记者在百度搜索中输入“地板 中国区总裁”关键字,跳出十多页搜索结果,包括“大自然”、“宏耐”、“柯诺”、“柏丽”、“欧陆佳”、“铁肯姆”等都有“中国区总裁”。