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家具秀月星主创人员
宝马车获得者
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2008年6月29日下午,“逛月星获宝马”大奖开奖仪式在月星家居中环真光店如期进行。经过5轮现场晋级抽奖,最终,从事***行业的***小姐/先生最终获得了活动大奖——价值31万元的宝马320轿车一辆。
这个无需任何消费,没有任何门槛的活动,从4月底正式启动以来,历时两个月,吸引了上万名消费者参加活动。当天出席开奖仪式的,是之前入围每周周奖的240位消费者,共同进入最终的大奖角逐。在公证人员的公证下,经过开奖嘉宾的多轮开奖,最终的幸运儿终于产生。
开场:模特穿着家具走猫步宝马车开奖前,月星家居现场首先呈现了一场别开生面的“家具→设计→生活”家具艺术时装秀。有别于寻常的走秀活动,月星此次举办的“时装秀”所展示的并非新款时装,而是结合各式家具元素所设计的特殊“衣服”。诸如布、金属、木材等各种家具的制造元素都被巧妙地与时装设计“嫁接”在了一起。不仅如此,更有以整个沙发、柜子等形象制作而成的服装被模特穿上了身。
活动现场,几乎所有的观众都沉浸在了这场与众不同的表演秀中。有位消费者表示,“这种表演还是第一次看到,创意非常有趣。”全新的表现方式、追求个性的理念让不少有幸目睹这一活动的消费者感叹,原来,家具展示也能如此活泼。
月星通过此种表现手法,就是想让消费者知道,家具也是有生命、有表情的。你所选择的家具也就代表了你对于生活的态度。
送宝马:颠覆常规营销概念或许有人会奇怪,月星家居是卖家具的,就算是搞促销活动,想让利给消费者,完全可以打折促销,或是送家居用品甚至是送家具,为什么要送汽车。据了解,月星家居一直以来以“全面提升中国人的居家文化品质”为己任,为消费者带来了众多品质优良的家具品牌,也为消费者提供了高档舒适的购物环境,在行业内也形成了相当的影响。而此次抽奖活动,月星颠覆了以往通常意义上和形式的促销活动,提出了“逛月星获宝马”这一活动初衷。因为时下家居行业内各种形式的促销活动屡见不鲜,总是围绕着家具、返现、折扣等进行。而月星认为,仅仅只是一贯地搞常规的促销还不足以真正地达到“为消费者提升居家文化品质”的程度,只有把“出行”也包括进去,才称得上“全面提升”。在这一思路下,“逛月星获宝马”这一“大手笔”活动应运而生。
或许又有人会说,要送汽车,各种汽车多得很,为什么送宝马呢?这是因为考虑到BMW象征着汽车中时尚、高档的一种“精品文化”,它一直都是大众消费者眼中高档汽车品牌的代表。而月星家居是中国家居行业中的领头企业,它也代表着行业中的“精品文化”,这一点和宝马汽车文化不谋而合。另一方面,既然是“用高品质覆盖您的生活”,那当然送就要送高档汽车。
据活动主办方透露,“逛月星获宝马”活动,还将推出第二季,继续以“高品质”,覆盖消费者的生活。