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在如今这个越来越重视原创精神的时代里,一家想要走得更长更久的家具企业一定会将原创设计研发作为一项举足轻重的工作来抓。
家具的设计研发其实并非很多消费者想象的那样,只需要一个设计师画出几张图纸即可。北京标致家具公司销售经理朱光宇告诉记者:“只强调某一个设计师的做法完全是某些企业的一种概念炒作,因为在设计研发工作的背后必定是一整个团队的努力,不可能是某一个画图的人就能够完成的。”在北京,很多家具企业都没有设计研发团队,他们只有一个画图的人员,负责抄袭现成的家具设计,而正规的设计研发团队不仅仅有外观设计师,还有结构师、打样师、电脑绘图师等等人员,必须是一个全方位的团队。
为了提高产品的品质,家具企业会在研发环节投入很多,除了送相关设计人员到国外去学习培训之外,企业还会将整体研发部门内部的分工划分得更加精细--有负责产品外观设计的部门,有负责产品结构稳定性的结构部门,有负责为大批量生产作技术支持的工艺技术部门,甚至还有专门负责研究涂装技术或者力学工程的部门……这些部门共同构成了家具设计研发的一个整体体系。朱光宇举例说,公司如果要推出一款新产品,在整个开发过程中,要投入100多位与设计相关的人员,而这还仅仅是人力方面的投入。
家具的不同风格是否会对设计上的投入有所影响?对于古典欧美家具、现代板式家具以及现代软体家具来说,哪种类型需要的设计研发投入最多呢?
朱光宇解释说,相对于现代板式家具而言,古典欧美式家具对于设计师的要求会更严格,毕竟这种家具的购买人群的视野和文化底蕴都更宽厚,对产品的要求和心理预期会更高。而且,现在欧美古典家具可以从国外借鉴的东西基本上已经被国内的企业消化完毕了,这就类似男人的西装,意大利设计的西装和中国设计的西装已经几乎没有区别。这就需要设计师在创新方面进行突破:逐渐摒弃原有的过于复古的元素,增强“复古也时尚”的设计。另外,在工艺复杂程度、设计元素选材上,古典欧美家具也要比其他两种类型的家具复杂很多。
就现代板式家具来说,造型的简洁并不意味着设计工作的简单。板式家具在直板造型、销售价格等方面的特点都限制了设计师的发挥和创造,毕竟,在素材范围小的情况下想要设计出充满新意的作品是有很大难度的。而现代软体家具对于设计师色彩搭配、材料选择方面的要求则非常突出。可以说,负责任的企业对于这三类家具的设计投入都不小。
原创设计成本缘何高于抄袭成本原创成本要远远高于抄袭成本,这是所有家具企业众所周知的,这也是为何仍有许多企业不愿进行原创设计,而坚持走抄袭道路的原因。那么,在原创一套新家具产品的过程中,究竟有哪些成本是企业不得不投入的呢?
首先是设计人员成本。在目前的家具行业中,有的企业用自己内部的设计团队来进行设计,而有的企业则选择与家具设计业内的专业工作室合作,进行家具设计。这两种方式可以说是各有利弊。
朱光宇表示,企业自己的设计师会比较了解企业的理念和内涵,设计出的作品比较适合企业,但缺点是同质化严重;外来设计师虽然不会受到同质化的影响,容易创作出新颖的产品,但是由于他们不了解企业的需求,因此在无形中增加了企业和他们的沟通成本,同时影响了开发新产品的进度。
除了在设计团队身上投入的成本之外,新产品的试制成本也是很大的一部分投入。因为试制不会一次成功,往往会重复很多次,而失败的可能性也是存在的。这一过程漫长而艰辛,产品的材料、颜色、功能、市场对造型的接受程度等方面都要经过仔细的推敲和改进,有的产品仅仅颜色就要实验几十种。戚麟告诉记者,一套新产品要经历6到8个月的推敲才能相对比较成熟。这段时间中,有4到5个月是完全不能面世的。
原创产品在工艺设计上的投入也是抄袭产品无法做到的。陈晓太举例说,优秀企业在选材的时候会选择“全无材”--无结疤,无黑线,无虫嗑,但是仿造企业为了降低成本,就会降低这一标准;再比如加工工序的多少--材质表面进行一遍工艺处理和十遍处理所产生出的视觉以及触觉感受绝对是不同的。
企业面临的一个更大的风险是--新品推出之后没有效果,这就是风险成本。而抄袭的企业就没有这项成本,看到哪个款型得到了市场的认可,他们只要直接拿过来进行模仿即可。一个企业做原创是非常不容易的,因为它所面临的不确定因素太多了--材质、工艺如何选择?怎样与设计师磨合?市场反应不好之后怎么办?扔掉还是重新修改?企业在这里面所倾注的心思和心血不是拿金钱可以衡量的。