购房卖房双重观望
——08年秋季房交会观感
今年对房地产市场来讲,可谓多事之秋。整个市场变冷、老百姓持币待购、政府救市政策、开发商降价等等话题,任何一个话题对当前的房地产市场的走势影响都将是决定性的。所以我想今年的房交会一定不同以往,肯定能看出些“道道”。
抱着好奇的心态,开幕当天一大早,我就赶到了现场。想看看今年的房交会的房地产企业有什么动作、购房者有什么反应。
与往年一样,现场分为A\B\C三个展馆,A\B为房企、C馆为媒体和服务单位。开幕当天,客流量还是可以的,从整体的客流状态上看,与往届房交会没有太大变化。毕竟房子对老百姓来说还是刚性需求,想买房的人还是很多的。从现场客流的年龄层次来看,还是集中在50岁以上的居多。我分析原因主要有三点:1、大面积拆迁影响所致2、这部分人群时间充裕,买不买的,看看呗3、这部分人群了解房产信息的渠道相对较少,主要通过报纸、中介、展会等,当然还有一部分是为了收点资料和礼品来的。
30—40岁的购房者,可能是大多数开发商想吸引的,主要是因为这类人群消费的目的性强、潜力大。可是从现场来看,这类人群并不多,可能是这类人群的信息获取通路更多,如:互联网、手机、周围生活圈子等。来展会看房可能就显得不那么必须了。
20—30的购房者主要是奔着小户型和二手房来的,目的很简单就是为了结婚,从现场看,还是有一定客流的。
再有的人群就是大量的房地产业内人士,来了解其他项目的状态、促销手段、推广手段等,就是常说的“采盘的”。
房交会对于开发商来说,就是“鸡肋”。对一些新项目,明知效果一般,但是也要参与,起码是一次亮相的机会。对一些已经在市场有一定知名度的项目来说,在本次访展会上,基本看不到了。从另一个侧面表明,房展会其实还是在给企业打品牌,与前两年不同的是在房展会上卖房子越来越难了。开发商对这一点更是心知肚明,所以在展会上大打概念牌,就一个目的,不为卖房,就为有人气。一系列的手段都来了,如某企业,不知从哪弄来一帮“三流老外表演”;弄个大屏幕播项目宣传片,抓出了老百姓的好奇心理,还得排队入场,哎。。。。。。真是挖空心思阿。有的项目玩的更“狠”,找来几个身着红色短裙的女孩拉小提琴。有人肯定会说,这有什么大惊小怪的。没错这是没什么可大惊小怪的,但是如果这几个女孩是站在二楼一个透明玻璃舞台上呢?大家可能,都明白创意方的用意了吧!现场反映确实很强烈,有很多人聚集在台下,而且大多是男性。
从项目的价格上看,远没有我想象的会大幅度降价。不过,也可以感到楼市价格松动。开发商们在变相降价,有的在推房交会优惠政策;有的在推特惠房;有的在送大礼。但远远没有达到市场的认可度。也就造成了一些经济适用房、二手房成为关注热点。
我来到了一家经济适用房的展位,尽管该项目地点偏远,看到的还是人头攒动的景象。说明,天津的房地产价格和老百姓的心理落差巨大。再看看二手房,我和某家中介公司的员工聊了一下,他反映说,近半年市场的波动造成二手房交易放缓。但是由于拆迁和居住需求巨大,造成房屋租赁市场火热,且租房价格连连高升,与冷淡的房产交易市场形成巨大反差。也说明了,老百姓买房的观望态度明显。
在另一方面,开发商也在观望市场声音,有的开发商在推迟开盘或迟迟不公布价格。虽然政府已经出台以一系列救市政策,但最终会对市场有多大影响,谁也没把握。总之,本次房交会给我最大的感触就是“观望”,购房者在观望房产降价幅度;开发商在观望新政反应,即购房者态度。天还是不会一下子放晴,这种态势,我想还会持续一段时间。