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在目前的家电电商格局中,京东商城占据头把交椅。去年,京东商城销售额为308亿元,易购收入达到59亿元,注册会员超过1000万。在艾瑞咨询公布的数据中,库巴网以1.2%的市场份额位列第八。库巴网去年却因亏损近亿元。
“低价”还是竞争筹码
苏宁易购和国美网上商城的做法,与电商企业京东商城等企业提价的做法背道而驰。2010年以后,整个电商行业重新洗牌,无论是市场格局还是行业形势,都发生了巨大的转折,尤其是2011年下半年以来,资本市场对叫好不叫座的电商行业态度趋冷,投入日益紧缩,电商企业不得以开始收缩成本以备资本寒冬,产品价格上涨成为众多电商企业心照不宣的“潜规则”。
冲击电商业领军位置,是苏宁易购和国美网上商城开打价格战的终极目标。国美网上商城总经理韩德鹏宣称,今年国美网上商城战略目标锁定“快速实现线上家电网购市场规模第一”。
而苏宁易购去年实现了59亿的销售规模,迅速跻身中国B2C行业前三甲,今年苏宁易购已经明确了冲刺300亿的销售目标,要实现这一目标,切割现有市场蛋糕和截流新增网购用户成为苏宁易购的必然选择。
电商业的价格战,被外界称为“杀敌一千自伤八百”,通过低价策略以利润换增长的方式并不被看好。
有业内人士称,消费者购物习惯容易产生变化,但价格依然是最关注的问题,消费者对于价格的敏感度远远大于配送时间、页面访问速度等用户体验因素。
价格优势依然是目前电商竞争的重要筹码。此前,苏宁易购凭借价格战一搏,就已经在图书促销上尝到甜头。经过近两年的发展,易观数据显示2011年全年中国B2C网上零售市场份额中,苏宁易购占比2.4%,已经进入第一梯队。而未来位居前两名的天猫(35.7%)、京东商城(13.0%),也必然逃不过在业内的价格大战。
(责任编辑:GH)