|
||||
山寨现象之二:家居网店猛刮“山寨风”
多卖场和品牌惊现“被山寨”网店:近日,居然之家官方微博发布公告,称“近日我司发现网络上出现个别不法商户,冒用居然之家名义开店并进行销售活动,我司正式声明电子商务业务尚未上线,所有网络直销店等均为冒用,消费者请勿听信他言,谨防上当受骗。”
随后,记者在淘宝网中以“居然之家”作为关键词进行搜索,便出现“北京居然之家十里河店”、“居然之家网上直销店”、“居然之家专营店”、“居然之家商城”等等店名或掌柜名带有“居然之家”字样的不下数十家。
紧接着记者又搜索“蒙娜丽莎卫浴”,便出现“蒙娜丽莎卫浴商城”、“蒙娜丽莎卫浴专营店”、“蒙娜丽莎卫浴生活馆”、“蒙娜丽莎精品卫浴店”等带有蒙娜丽莎字样的几十家网店。
当记者致电其品牌询问时,相关负责人表示他们在网上只有官方网店。
专家解析
某专业家居电商网站负责人:很多山寨的品牌网店里售卖的产品一般有真有假搀杂着卖,有些高仿产品做的很真,品牌的专业人员也要拿回厂家才能鉴定,但是假如该产品正规店里售假8元,山寨网店里只售卖2元,这样的价格差出很多,那么该产品是高仿的可能性就极大。
科宝电子商务部总监王雷:这种山寨网店在网络上存在很大一批,他们之前也进行过沟通,但是没能彻底解决,王雷形容目前的现状就是“野火烧不尽,春风吹又生”。
中国消费者协会律师团团长邱宝昌:网店傍名牌知名连锁家居卖场或品牌的行为,侵犯了这些卖场和品牌的名称权和商标权,并涉嫌不正当竞争,尤其对消费者构成商业欺诈。邱宝昌建议品牌商家可进行公示,并要求相关网站断开山寨网店的链接,以保证消费者权益。
专家建议:消费者在网购家具时不要太草率,多留个心眼,首先需要全方位了解销售商家;其次对于网上商品的诸多描述要多了解,确保其真实性;同时在下订单之前,要弄清售后服务情况,比如安装情况、保修情况等,如果有条件的话,最好去实体店亲身体验后再做决定。
原因解析:利益是引发抄袭的本质原因
中国家居行业抄袭成风、屡禁不止,而且有愈演愈烈之势。但中国作为全球最大的家居生产和消费大国,为什么会频现抄袭现象?有专家一针见血的指出“利”是导致抄袭的本质原因,其他原因还有行业门槛低、原创设计成本过高、设计人才匮乏等。
解析中国家居行业山寨横行原因
第一、家居行业技术含量较低,属于劳动密集型企业,自动化程度也比较低,通常不需要大量资金就可以快速投入生产。为此,大批量的人开始涌入家居行业,而从业者素质的参差不齐以及管理者的唯利是图也直接决定了企业不愿意静下来研究原创设计,而更多的热衷于抄袭模仿。
第二、产品在研发、设计阶段需要投入大量的人力物力,这对企业的实力具有很大的要求。而中国家具行业中成千上万的中小企业根本无法承受这笔费用,抄袭也就成了最直接也最便宜的捷径。所以,每年各大家居展结束,半年内就会在中国市场各个角落看到类似的产品。
第三、目前,中国已经拥有了超过1000多所设计类院校,每年有近30万的毕业生,但数量仍然很有限。不少设计院校、设计师与厂家联系不紧密,设计师与市场也严重脱节。业内指出,那些自称为设计师的人群中,很大一群人都被市场牵着鼻子走,或抄袭国外设计,严重缺乏自我创新能力。
业内人士关于家居山寨横行原因的观点:
依诺维绅总裁杨建伟:企业如果抄袭来的容易,何乐不为?
依诺维绅每年花十多万注册外观设计专利。可是一定产品被抄袭,打一个简单的官司需要40到50万,但是赢了却只能得到10万的赔偿。这也是为何家具也业山塞抄袭这样猖狂的原因。国家不重视是最大的根源。企业如果抄袭来的容易,何乐不为?还节约了不少研发费用。可悲的中国家具业。
意大利奢华汇齐峥:山寨的本质的是源自中国客户的消费心理
山寨的本质的是源自中国客户的消费心理。没有人会拒绝美好的东西,在中国改革开放30年间,经济的野蛮增长使得中国的GDP瞬间蹿升为了全球第二的水平,但消费文化并没有实质性的改变。中国独特的炫耀型消费心理很大的区别于欧洲、美国、甚至日本。买进口产品或者奢侈品往往注重品牌价值,不注重商品价值本身。而从消费心理分析,大多中国消费者是为了让别人知道他的价值,相互来攀比并证明自己的财富能力和社会地位。所以万恶之源就是中国客户的炫耀型消费心理导致。
荣麟世佳总裁戚麟:抄袭之风的盛行,归根结底在于诚信度
近日发生的意大利家具品牌总裁来华砸家具事件,对于中国业内人而言,是一件非常丢人的事情,让外国人觉得我们中国的产品没有自主产权都是抄袭别人的。其实,在中国这种现象极为普遍,为了眼前的利益、蝇头小利,抄袭国外的产品,这在中国已经成为一种惯性。其实,抄袭别人产品的企业,有一些资金实力并不小,不缺乏研发的资本,能够承担开发的风险,但就是习惯走旁门左道。抄袭之风的盛行,归根结底在于诚信度,在中国诚信度非常低,并没有什么法律措施来保护自主产权。其实我个人认为,从商业行为来讲,如果卖场、展会方等不给这些抄袭的企业提供销售平台、渠道,在一定程度上是可以遏制这种抄袭行为的。