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专家解读:如何杜绝山寨横行
1、家居产品山寨横行品牌维权难
据北京家具协会秘书长余秀苏介绍,《中华人民共和国专利法》保护仅限于产品的外观,且只有产品外观具有80%以上的相似率,才能被确认为抄袭或仿造了该产品的外观。这就意味着,造假者只要略微修改产品的工艺、造型,就能很容易地避开侵权惩罚。而且,企业要想为自己的产品获得保护,前提是该产品已经申请过外观专利。但是由于申请专利过于麻烦,企业对此表现都很冷淡。
业内还指出,由于家具专利官司胜诉赔偿金额相对不高、时间跨度较长等原因,一些家具企业面对专利侵权时,宁愿选择私下和解。家居产品生命周期通常只有半年,等你官司赢了产品也已经过时了。之前家居行业内有维权长达3年的案例,企业是胜诉了,但投入到诉讼上的人力、物力远远超过了产品本身带来的效益。
2、家具企业要具备维权知识用原创将自己做强做大
首先需要加强维权意识,及时申请商标、外观等方面的专利。一旦遭遇了山寨就有依可据,然后才能借助法律诉讼、行业协会调解等方式展开维权。其次,企业需要提升创新意识。中国家居行业已经告别了暴利时代,自主创新、独立研发已成为现阶段企业竞争的核心要素。
学习、借鉴无可厚非,但是完完全全的“拿来主义”,一劳永逸在品牌时代是行不通的。越来越多的企业在大胆尝试创新,开始注重知识产权保护。金牌厨柜设计总监温建北认为,橱柜行业目前处于“改良”阶段,原创对企业和品牌的发展非常重要,“对中国厨柜企业而言,中国的厨房环境跟国外的厨房环差异比较大,我们应该在借鉴、改进的基础上,有自己新的设计理念,针对中国需求做厨房产品。
目前许多品牌企业,就是通过不断创新,推出满足消费者需求的新产品,使产品的市场认知、认可度高,获得消费者的信赖。
3、完善保护知识产权政府引领企业走原创之路
从法律法规的角度出发,目前国家、行业都缺乏有效的知识产权保护制度,这就要求政府、协会尽快出台健全的法律法规,让企业在维权时有依可据。
中国家居建材企业众多,多数为民营企业,在发展初期简单模仿,快速成长,但是当企业发展到一定阶段,原创才是企业发展的唯一道路。各地政府、行业协会也在不断呼吁企业自主创新。中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长尹虹指出,品牌企业原创意识在不断加强,做品牌的企业,谋求长远发展的企业是不会去山寨别人产品的。在企业、行业、政府的共同努力下,中国家居企业自主研发、独立创新,政府和协会为企业发展创造良好的市场环境,中国家居将将走向世界。
另外,从社会角度出发,需要加强信誉制度的构建和监督,行业协会、媒体、消费者应该联合起来,构建信誉制度并通过社会舆论加强监管。