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产品同质化一直是国内家纺行业的沉疴痼疾。如今,人们的思想也越来越不受约束,价值观、审美观和生活方式都日益多元,同时,由于消费结构的逐步升级,各种崭新的、独具特色的时尚生活方式也正在酝酿。当下,家纺市场也正由发展初期的炫耀性消费,转变到以中产阶级日常性、个性化需求为主要方向。
市场细分已成家纺品牌精细发展的必然,而与此同时,家纺品牌的建设亦更趋立体化。在这样的大背景下,家纺企业如何准确把握行业本质,如何准确把握时尚流行趋势以及不同层次消费者的核心需求,从而富有成效地构建和塑造强势品牌和长效品牌,已成为我国家纺市场竞争成败的关键。
很多家纺企业经营者也逐渐意识到,应以设计多元化铺就品牌差异化之路,加强对家纺产品的策划和设计,加大对消费心理和时尚趋势的分析和研究,进而根据市场需求有针对性地“定制”,最终给消费者带来时尚体验和品质享受——这,才是对家纺品牌最重要的事情。