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双十一购物狂欢节,各电商可谓硕果累累,销售总额或将突破300亿元,这也引发
了一些业界的忧虑,中国消费者接下来三个月的购买力都被透支了!不过,阿里巴巴日
前公布数据称,目前淘宝、天猫消费热情依旧高涨,最近十天成交比平时增长30%,仍有9成
网友表示会继续参与促销。
硕果累累背后或有隐忧
如今,80后、90后成为网购的主力军,而以光棍节自嘲似乎也成为年轻一代的时尚,
这成为各大电商强势切入的一个契机,将光棍节变成了疯狂的购物节。一旦市场效
应影响扩大,各商家也顺水推舟,无论什么商品在双11期间都纷纷加入促销的行列,这
也注定了双11期间,各电商生意必当红火。
仅从数据上看,各电商可谓硕果累累。天猫、淘宝销售额达191亿元,而各电商销
售总额或将突破300亿元!双11商家与消费者的狂欢也是近年来我国电商发展的一个缩
影,据统计,2012年前三季度中国网络购物市场交易规模达8062亿元,超过去年全年网购市
场交易额。
但是,这些天文数字背后有着一个疲惫的影子利润。以奸闻名的商家似
乎弃暗投明了,明知打价格战是赔本生意却还勇往直前。此外,电商的线上线下服务并没有
相应跟上,消费者投诉有增无减。有业内人士认为,类似于双11的促销活动将扭曲整个
电商行业的成长之路, 191亿给整个行业带来的是侵略性和透支性的影响,要恢复元气甚
至需要3个月或者更久时间。而且除淘宝天猫外,其他电商的销售额会大幅锐减,消费者的
购买欲望也会进入一个调整期。
与消费缺口仍有较大差距
财经作家俞雷并不同意透支消费的说法:淘宝目前的角色,很类似以前的沃尔玛,
在颠覆传统渠道的同事,平抑了物价,又刺激了消费。淘宝购物狂欢节最显著的特征是长尾
化,1亿多订单,191亿元,平均客单价才100多块,这不是透支,这只是普及。独立电商
分析师李成东也表示,双十一过后并不会出现所谓的销售寒冬期。淘宝的191亿这个数字
虽然很高,但促销商品都是以一些高端品牌的服装服饰为主,平均单价也比较高。如果真正
折算下来,销售量远远没有到达饱和地步。李成东表示,这次双十一促销虽然对电商的后
续销售有影响,但还不至于出现饱和消费的情况。真正量化考虑下来,这次的销售额还是
与消费缺口有着很大差距,毕竟消费者基数太过庞大。
阿里巴巴提供的数据也证明了这一点:11月11日之后的十天时间里,网民的消费热情依
然高涨,淘宝、天猫最近十天的成交额比平时增加了30%,聚划算的成交增长更是高达40%。
双11过去,聚划算123年度盛典大促接力而来,网购一族们还会买吗?淘宝论坛就此做了一
项调查,结果显示:90%的网友表示会继续买。
佳佳是公司里公认的潮妈,提前几天前就为血拼做起了功课,但在双11结账时却发现不
少商品已经售罄了,这让她颇为懊恼,一天时间太短了,不知道聚划算123的促销力度是
不是和双11一样,要是差不多的话,我很想把那些没买到的商品给抢回来。数据显示,双
11当天,有上万款商品被疯抢下架,超过千款商品在不到30分钟内售空。
第四季度成最好商机
不过对于电商平台而言,不管双11还是双12,都是冲全年销售额的大好时机。第四季度
是网购交易额峰值时期,且冬季客单价较高,一些电商网站第四季度交易额可做到全年交易
额一半。
聚划算总经理张宇表示,正是看到了网友们的网购热情和在双11的遗憾,才决定把聚划
算年终大促销提前到12月3日来做,这将是大淘宝今年最后一场大促,也是聚划算年度最大
的回馈消费者活动。据悉,这次参加聚划算123品牌团的商品,大部分是从双11产品中精选
出来的,聚划算根据报名商家的服务能力、活动商品的价格和发货时限,优中选优。除了品
牌团之外,聚划算123还将在O2O市场上发力,加码推出生活团和吃货团专场,包括iphone5
预售、春节优惠机票、百货公司购物卡、星店、房产预售等。
根据聚划算123规则,报名聚划算的商品价位须为最近3个月内全网最低价(个别类目除
外),双11产品需等于双11价位。为最大限度地回馈消费者,聚划算123还推出了阶梯返现
金活动,同一商品买的人越多则返得越多,例如,满300人购买的时候,返还10元现金,满5
00人购买,返还20元现金。此外,聚划算还将推出史上最大规模的消费者免单回馈。
陈宁