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中新网7月17日电7月初,北大资源集团携手北京大学艺术学院走进“中国最美丽的山城”,举办“北大文化之夜”大型文艺晚会,将绕梁余音带进这山水绮丽、闲适宜居的城市,也让上千名重庆市民度过了一个充满文化韵味与艺术风情的夜晚。
以文艺表演形式将北京大学的文化在地方呈现,“北大文化之夜”是继“北大资源大讲堂”之后,北大资源集团为新文化社区打造的又一文化力作。
今年,北大资源集团从战略角度出发,提出了“新文化社区”的产品定位,其含义是构建一种注重知识文化的、注重人文设计的、注重居民共建的、注重自然生态的社区。以“北大文化之夜”为代表的多种类型的文化展演使新文化社区与生俱来出一种独特的文化气质。
据悉,本次演出是北大文化之夜在全国的首次亮相,从演出结束后各界的反馈来看,本次演出获得了观众与媒体的普遍赞誉。
“北大文化之夜”重庆首演
房企跨界“牵手”文化
从去年的“北大资源大讲堂”到今年的“北大文化之夜”,北大资源集团在对“新文化社区”的探索中,每年的实践都颇具新意。
身为北京大学的校办企业,北大对于北大资源集团来说,既是上级主管单位,又是一座稀有的文化宝藏。在从事房地产开发经营的过程中,北大资源集团一直在寻找地产与文化的融合路径,谋求将自身在地产领域与北京大学在文化资源上的不同优势进行更为深度的捆绑。
无论是“北大资源大讲堂”还是“北大文化之夜”都正在折射出一种“地产+文化”的创新共赢模式:一方面,北大资源集团借力北京大学深厚的文化资源,提振房地产项目价值,让项目更具人文关怀;另一方面北京大学的多种文化、艺术形式不再囿于象牙塔,而是以北大资源在各地的楼盘项目为平台,建立向普通民众持续输送高价值文化的通路。
通常来讲,以高水准的文学性和艺术性为特质的北大文化常常与“曲高和寡”联系在一起,外界也对这样的高雅文化能否被广大群众所接受与欣赏提出了质疑。对此,北大方正集团董事、总裁兼首席财务官、北大资源集团总裁余丽说:“文化应该是向下的,文化不应是阳春白雪。”
从本次“北大文化之夜”的演出来看,曲目中加入了带有浓郁的当地特色的歌曲,通过节目形式创新与舞美包装,使高雅艺术更加贴近山城人民的口味,也为山城人民呈现了一场集中体现当下主流文化兼具山城特色的音乐盛宴。
与此同时,北大资源集团还致力于创新“地产+文化”的多样化产品形式。据了解,北大资源集团近期将与北京大学图书馆、北京大学文化研究与艺术发展中心、北京大学考古学研究中心、北京大学校友会等北大系列文化资源达成战略合作,继续挖掘北大深厚的人文底蕴。
“北大文化之夜”重庆首演
新文化社区再添新“砝码”
业内人士称,中国房地产竞争正逐渐由‘硬时代’向‘软时代’转变。北大资源集团此番与北大艺术学院在跨界合作上的尝试,无疑为其“新文化社区”理念在逐步落地的过程中增添了新的“砝码”。“新文化社区”正一步步落向实处。
余丽表示,“新文化社区建立在文化之上,却跳出了狭隘的文化范畴,是一个通过文化营造影响生活的生活空间。真正的文化社区,是需要从执行的细节中踏踏实实体现的。我们的信仰与使命感,促使我们一直践行着这些行动。”
将北大文化原汁原味的输送到各地社区,并保证其高规格的北大品质,北大资源集团在对活动进行精心设计、严格把关的同时,也收获了良好的社会反响。据统计,2012年“北大资源大讲堂”在重庆电视台地面频道的文化类节目中,收视率排名第一,各期节目整体收视率达到0.25,甚至超越了中央电视台的王牌节目《百家讲坛》,重庆当地主流媒体发布报道将近60余篇,推及影响受众达1.7亿人次。“北大文化之夜”吸引了重庆当地众多知名微博主的热情参与,“新浪乐居”更是到现场进行了全程微博直播。
今年,北大资源集团将力促这样的文化展演走进更多的城市和更多的新文化社区,以文化设施营建、文化活动发起、文化氛围塑造等多种形式让来自于北大的文化更加贴近居民,使住户居有文化所感、娱有文化所乐,行有文化所鉴,真正为民众接触到更具深度、内涵的文化开辟出坦途,也为中国城市及城市居民创造更有文化品质、更宜居、更具幸福感的生活。