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对于企业来说,越来越多的品牌开始选择体育营销与消费者进行沟通,这主要是因为,体育运功所倡导的拼搏、竞争、健康、团队、积极向上的精神,能够帮助品牌有效塑造品牌价值和价值观。随着消费者网络视频使用习惯的养成,视频营销已经成为数字营销主流趋势之一,因而,当前视频网站体育营销也越发注重立体化与整合化,通过构建专业体育视频,为品牌提供更为突出营销价值。
体育视频细分价值凸显
截至2012年底中国网络视频用户达到3.72亿,比重约占65.9%,网络视频已经成为网民最为主要上网行为之一。而在观看网络视频的体育人群中,专业体育视频网站逐渐成为其比赛观看首选,体育迷开始出现。
专业体育视频平台,为体育迷提供更为丰富、多样观看选择。在国内,已经涌现出越来越多的专业体育视频平台,例如新浪,作为最早依靠体育起家门户网站,体育内容资源是其核心资产之一,它不仅通过海量信息、快速报道等形式服务用户,同时,通过多年持续投入,获取赛事资源,进行体育视频直播、点播、栏目自制等方式,满足受众多方面赛事需求。
营销内容视频化趋势
传播内容视频化,是互联网重要发展趋势之一。但是,随着内容同质化竞争越发严重,视频网站已经意识到,单纯地购买版权充实内容成本太高,对于市场的抢夺,更多呈现在自制节目制作方面,因而,新闻视频、体育视频、自制原创节目瞬间遍地开花。
在体育视频领域,多样化的自制体育视频内容,帮助网友跳脱特定时间内容限制,给予其更多主动选择权,也赋予体育视频内容更高精准度的覆盖。专业的互联网体育平台,不仅能为体育迷们带来丰富资源,而且自由、开放、互动的网络平台,也给这些富有激情的受众,提供更多内容选择。
以新浪为例,其拥有超过市场90%赛事直播与电波权益,不仅成为NBA、欧洲冠军联赛五大联赛、中超、中网等官方合作伙伴,同时,通过积极引进了包括黄健翔、詹俊、张路、徐阳、李欣等足球评论员,以及苏群、杨毅、于嘉等篮球体育评论员,打造包括声色NBA、英超放大镜、新中超客栈等自制节目,为受众提供更为丰富内容。
为更好满足用户“社交”需求,新浪体育视频营销也在积极进行探索,通过借助新浪微博社会化媒体平台,满足用户社交视频分享需求,感染更多用户参与,体现其“门户+微博”整合营销价值;同时,随着移动互联网迅速成长,新浪体育适时推出“新浪体育APP”,通过将更多综合体育视频融入其中,抢占移动端市场,让用户能够借助移动视频,进行随时随地比赛观看,从而能够帮助广告主实现“多平观赛、实时互动”需求。
文/肖明超新生代市场监测机构副总经理