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一时间引得猜测纷纷:“北大悦读会”是何方神圣?
移动互联思维下的悦读风暴
据了解,北大悦读会在创始之初,就确立了线上线下结合,365天全息无休的活动策略,而在推动“全民阅读”的具体实施方法上,则借鉴了移动互联思维,碎片化、粉丝化、焦点化、蜂巢化。
线上,北大悦读会充分运用微信、微博公众账号与微信群的互动。8月16日,北大悦读会微信群建立,两周之内,会员数量迅速从40人扩充至390人,且还在不断增容,群内天天有话题,周周有会员分享课;9月1日,“北大悦读会天津”公众账号上线,首篇文章《悦读大使 悦读百态——公众考古第一人徐天进,行走的悦读》单天阅读点击量即超过3560;9月15日,北大悦读会开始建立爱好分群,半个月,兴趣群已达10个,诗词歌赋群、影视戏剧群、红酒美食群、养生健康群、健身运动群、摄影群等,群群活跃;9月20日,“北大悦读会天津”公众账号已建立完善的栏目,全月推送量60篇,并开展了全民线上荐书、文化校园行等活动,一个月时间自然吸粉粉丝破千。
线下活动,周周不断。8月16日,恳谈会上,争抢话筒,就如何推动全民阅读展开热烈讨论,逼迫法、互助法、习惯法,层出不穷;9月11日,“秋思·月”诗会上,才思敏捷,现场作诗,挥毫留墨宝,著名电视台主持人苏菲深情朗诵;9月19日,天津高校校园行,连外国友人都被吸引,语言的障碍被文化的力量打破;9月20日,央视名嘴白岩松来津为观众普及“为什么要听歌剧”;9月21日,著名作家王蒙畅谈俄罗斯文学……
因为重磅活动不断,参与者积极踊跃,活动口碑良好,朋友口口相传,多媒体声光影手段交互运用,线上线下互动并重,北大悦读会已被公认为目前天津最大、最活跃、素质最高、最具正能量的大型读书交友群。悦友们皆为社会各领域精英阶层,每天发言积极,分享心得,抛砖引玉,互相切磋,一时间思想火花迸发、美谈佳话无数,堪称“谈笑有鸿儒,往来无白丁”。
值得一提的是,北大悦读会微信公众平台,在天津率先使用视听多媒体互动手段,发力移动端平台,服务知识群体,传播文化精神。
谈及北大悦读会的发展速度和规模,北大悦读会负责人坦言:平台对于每个人都是开放的,但一定要有甄选、规则和维护。我们对会员的唯一要求,就是带动身边爱读书的,具有正能量的人一起回归阅读。信息时代发展到现在的阶段,碎片化阅读不可避免,关键是怎样利用移动互联,而不是被移动互联所利用。群里每个人都是一个发动机,这就是移动互联的裂变法则。
讲好故事,搭好平台,理好规则,用好传播。
全民阅读 快乐阅读 终身阅读
中国自古宣扬读书苦,“寒窗苦读”、“悬梁刺股”,北大悦读会则提出了一个很有趣的观点:为什么读书不能是快乐的事情?要想推动全民长期习惯性的阅读,必须首先培养阅读兴趣。所以,有趣很重要,这也是北大的阅读会为什么要叫“悦读会”的原因,倡导“全民阅读、快乐阅读、终身阅读”。
因此,北大悦读会从诞生之初就确立了以有趣的选题、有趣的主讲人、有趣的形式来体现“悦”,以阅读、体验、分享来彰显“读”,使学习和社交轻松跨界,守正出奇。
在北大悦读会的规划中,将开展全方位的多种文化活动,其中大师讲堂定期邀请北大名师、教授来津讲座;文化沙龙活动,组织涵盖人文学科和自然学科全领域多形式的各类阅读交流、沙龙、公益活动,其中包括音乐、美术、藏品品鉴等;除此之外还将不定期举办作家见面会、名家新书签售签售等。
目前北大悦读会的官网正在紧张的制作中,将于北大悦读会正式启动仪式前投入运营;官方微信每日推送不同主题内容:周一为“换个维度读大师”、周二为“深读一本书”、周三为“会员分享日”、周四为影音栏目“三分钟一本书&名人分享会”、周五为“北大悦读会书单推荐”、周六为“谈资&冷知识”、周日为“读书之外”;官方微博每天推送6条原创,内容涉及诗歌、故事、热点新闻、经典语录或励志长句。
这种线上线下均致力于为会员搭建全领域、轻松愉快的悦读交流平台的做法和用心,也深受悦友好评,微信群里悦友们从早到晚畅所欲言,从心底里把这个群当做自己的心灵加油站和精神栖息地。
操盘手竟是地产商
在北大悦读会公众账号的下方一直醒目地写着一句话——“相信文化的力量”。
经记者的调查采访,让如此多的英雄“竞折腰”的北大悦读会背后的操盘手竟然是一家地产商。稍有不同的是,这家名叫“北大资源”的地产商是北京大学校办企业,以资源整合型运营商为定位,算是系出名门。
天津的北大悦读会由天津市北大资源置业有限公司和北京大学天津校友会联合发起和主办,希望通过上述一系列的努力,将“思想自由·兼容并包”的北大精神与社会共享,促进文化交流,修行正念,弘扬正气。
乍一看,这貌似与卖房八竿子打不着的悦读会,不知北大资源用意何在。谈及此处,北大资源集团负责人表示,之所以在全国发起悦读会组织,出于两点原因:
一是相应政府号召,践行企业社会责任,以此实现企业品牌价值。继“全民阅读战略”首次写入党的十八大报告之后,2014年《政府工作报告》又提出了“文化是民族的血脉”,并首次把“倡导全民阅读”写进政府工作报告。目前,国家新闻出版广电总局正在大力推进全民阅读立法和规划工作,推动《全民阅读促进条例》《国家全民阅读中长期规划》的起草、制订工作,推动全民阅读工作常态化、制度化。
作为北京大学的校企,北大资源血液中的文化基因与生俱来,也具有很大的文化整合优势。在当今社会诸多的企业社会责任践行方式中,推动文化交流和发展,是北大资源最擅长也最乐见其成的。
二是与企业自身战略有关。自去年起北大资源即提出了“新文化战略”,该战略首先是在全国所有的项目中全面建设“新文化中心”。社区是社会管理的最小细胞,而“新文化中心”则是北大资源为社区居民甚至周边居民提供的文化活动交流场所。不过在北大资源看来,这些硬件设施仅仅是 “文”,“化”仍要靠软件措施潜移默化,因此北大悦读会应运而生。
北大悦读会不仅是北大资源的悦读会,而是一座城市的阅读沙龙和文化引擎,北大悦读会愿做一股积极澎湃的民间力量,配合政府长期推行全民阅读、快乐阅读、终身阅读,把全民阅读水平推进到一个新水平、新境界。
从新文化运动到新文化战略
鲁迅曾在《我观北大》中写道:“北大是常为新的,改进的运动的先锋。”从百年前北京大学的“新文化运动”到今天北大资源的“新文化战略”,无不体现着北大的百年家国情怀。
在天津东丽湖的北大资源“阅府”项目,新文化中心的建设也在如火如荼:建设北大书院,引入北京途径整合文化传媒公司经营跨界书吧,与政府签署共建协议……
8月底,为更好支持北大资源新文化社区战略,加强校企合作,建设企业文化,北大图书馆除为北大资源各地项目的“北大书院”提供荐书单外,还愿意捐赠部分藏书,将北大气象和文化普惠大众。天津北大资源,一马当先勇为前。千斤加盖“北大图书馆赠”印章和条形码的书籍抵达阅府项目。
9月底,为“北大书院”购买的3万册图书陆续抵达阅府新文化中心,全部加盖“北大图书馆荐书”印章。
十一期间,阅府新文化中心已进入调试性运营状态。新文化中心内的文化餐饮、美食品鉴、东西方艺术品巡展、美味茶咖等形式丰富、内容创新的服务全面展开。书香、茶香、咖啡香,沁人心脾。
天津东丽湖阅府新文化中心的建设得到了天津市委宣传部的高度关注和支持。10月下旬,即将与天津市东丽区政府签署《东丽区新文化中心共建协议》,项目新文化中心已成为区级文化中心。天津市多项政府文化惠民工程落地在此,其中天津市委宣传部、市体育局、市文明办共同推动的致力于推动少年儿童集体活动的“快乐营地”已落户阅府新文化中心,市委宣传部、市新闻出版局推出的“城市书吧”,也将阅府新文化中心纳入了下一批建设的重点点位,该项计划的部分乐器设施,将于今年年底到位。
如果说每个西方社区的文化中心是教堂,那么新文化中心所培育并终将承载的,是新时代每个东方社区家庭要求所越来越强烈的精神诉求。