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在今天的房地产热中,各种房地产广告充斥着购房者的视野。一项调查显示:90%以上购房者对楼盘的第一印象来自房地产广告,可见其影响力不容小视。但当人们通过广告去了解商品房的有关信息时,却发现自己陷入了虚假广告的误区:天然水景实际上是臭水沟,配套设施长期不见踪影,周边环境雾里看花,距离地铁十分钟原来是高速路上的车速,各种承诺遥不可及,孤零零的几棵树怎么就成了绿化地带……据不完全统计,业主与开发商、物业公司的冲突、矛盾有50%以上与虚假广告有关。来自消费者协会和有关部委的消息显示,2001年共查处房地产违法广告案件1576件;今年上半年有关商品房和建材的投诉案例达16848件,其中很大一部分“都是广告惹的祸”。看样子,虚假的房地产广告早已引起了社会公愤。
国家有关部门近期重拳出击虚假的房地产广告。国家工商行政管理局已决定,在年内集中力量对6类违法违规房地产广告行为进行一次全面检查和清理,对尚不具备销售条件而发布的房地产广告和含有虚假、浮夸内容的房地产广告实施重点监测,严肃查处。针对房地产虚假广告泛滥的现象,国家工商行政管理总局和建设部发出《进一步加强房地产广告管理的通知》。七部委整顿和规范房地产市场秩序电视电话会议指示对5个方面的虚假和不规范的广告行为进行重点查处。建设部也表示要加强房地产广告管理,依法查处虚假广告行为。
北京、上海、成都、深圳、南京等地也拉开序幕,向房地产虚假广告宣战。