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行业拐点即将出现
对于国内彩电业将面临全行业亏损的诸多言论,国内厂家却表达了截然相反的态度。
“平板电视时代,让全球的彩电厂商处于同一起跑线上,这是一个中国彩电企业的历史机遇,”创维集团副总裁杨东文认为,“中国彩电企业未来三五年在全球崛起的起跑点已经出现。”
今年“十一”期间,三星将32英寸液晶电视的价格降至6999元,索尼则将32英寸液晶电视降至7560元。两家企业在“十一”期间的产品价格,不仅与国产品牌同尺寸产品价格持平,甚至低于某些型号产品。数据显示,外资品牌“十一”期间通过在国美、苏宁等一级市场上采取价格放水的方式,取得了销售份额的大幅提高。
与外资品牌相反,国内品牌却出乎意料地“弃价就质”,纷纷把注意力放在了技术与产品身上。创维推出了“屏变系列”新品,康佳则推出了“靓影系列”,TCL推出了“炫系列”,长虹推出“量子芯”等。
国务院发展研究中心市场经济研究所副主任陆任波认为,外资品牌在特定时间段、特定渠道、特定市场区域取得市场份额的提高是否能持续下去,还有待时间考验。中国彩电品牌走向全球市场的拐点已经出现。
国际化分工格局催生拐点
是什么让中国彩电业出现拐点?杨东文分析,平板电视时代,国际化专业分工的格局让全球彩电生产企业间的技术差异极大地缩短,这是促成拐点形成的关键因素。
彩电核心部件的研发属于“技术、资金”双密集领域,即便实力如日韩等外资企业,也难以独家承担。因为研发投入高,因此需要广泛推广,获得收益。这是技术拉不开的重要原因。而日韩企业难以深陷价格战,其成本高也是关键因素,包括高人力成本,比如日企高管的年收入是中企高管的十倍。