|
||||
中外冰箱企业对海尔冰箱高端子品牌卡萨帝法式对开门冰箱的“克隆”步伐正在加快。于10月15日开幕的第108届中国进出口商品交易会上,国内白电企业美的也推出了“克隆版”的法式对开门冰箱与意式三门冰箱。其中,法式对开门冰箱已是多次被竞争对手模仿。
至此,卡萨帝法式对开门冰箱已经遭遇全球竞争对手的相继模仿——先是美国GE、德国利勃海尔、韩国三星、LG等全球家电巨头纷纷推出“山寨版”的法式对开门冰箱,接着是海信、新飞、美菱等国内冰箱企业的跟进。现在,美的也开始模仿海尔冰箱,推出了“克隆版”的同类产品。“美的直接学习海尔会缩短产品的研发周期,降低研发成本。”在现场的一位业内人士分析说。
模仿海尔高端子品牌卡萨帝法式对开门冰箱已经成为行业趋势
法式对开门冰箱问世掀起“空间革命”
2007年3月,海尔革命性地在全球市场同步推出了高端子品牌卡萨帝法式对开门冰箱,这款对传统对开门冰箱进行了“空间革命”的全新产品上市后,立刻成为全球冰箱行业瞩目的焦点,并掀起了一股“抄袭”海尔的风潮。
卡萨帝冰箱被中外企业模仿彰显出这款产品在全球冰箱行业的领导地位。“海尔本来就在一直引导冰箱业潮流,被对手模仿是不可避免的。海尔不怕被模仿,因为海尔有能力始终保持领先地位。”海尔冰箱一位不愿具名的负责人在接受记者采访时表示。“有型的产品可以被模仿,但海尔对用户个性化需求的满足能力和全球化的研发、采购、制造架构是对手所无法模仿的,这也是海尔始终领先的根本原因。”针对海尔冰箱被模仿一事,一位长期从事家电研究的专家一针见血地指出了问题的本质。
另有消息称,西门子目前也正在研究卡萨帝冰箱。“西门子一直是外资品牌的榜样,如果连西门子也模仿卡萨帝冰箱,那说明海尔已经掌握了未来竞争的领先优势。”业内人士对此分析认为。
一味地抄袭、模仿海尔的行为,丝毫无法撼动海尔在冰箱业的领袖地位。据《新闻联播》消息,意大利当地时间9月7日上午,海尔全球第1亿台冰箱在意大利工厂下线,并直接送往用户家中。至此,海尔创造了中国家电品牌用最快的速度跨入世界产销规模第一的行列。
此外,海尔冰箱不仅能够创造出颠覆性的冰箱引领行业趋势,同时还能制造国际标准。10月14日是“世界标准日”,海尔冰箱有2项提案将发布为国际标准,这不仅意味着我国冰箱企业在世界冰箱领域有了话语权,同时也反映了海尔冰箱独树一帜的行业创新力。
海尔称:“不怕模仿,但怕诋毁”
海尔冰箱一负责人向记者称,海尔不怕被对手模仿,但却怕被对手用不道德的手段进行诋毁。有些竞争对手在模仿海尔的同时还要诋毁海尔,这样的企业非常不道德。同时由于国内竞争对手的技术水平所限,其“克隆版”冰箱根本保证不了质量,这种模仿不仅伤害了行业,更伤害了用户。对于竞争对手侵犯知识产权的模仿、抄袭行为,海尔保留了诉诸法律的权利,并视情况可随时启动诉讼程序。
“那些不注重自主创新的克隆者其实是很辛苦的,因为他们只能永远地被海尔牵着鼻子走。”某营销业知名专家认为,当家电市场竞争达到白热化时,只有像海尔这样“率先开创一个没有竞争的市场空间”的蓝海战略才能够获得真正地胜利。当然,从另一个角度来看,中外对手出于生存需要对海尔的模仿,凸显出海尔冰箱作为世界第一品牌的行业领袖地位与雄厚的技术实力。